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日前，B站公布“China-Z100”榜單，評(píng)選出為中國年輕人帶來生活品質(zhì)提升的百大中國產(chǎn)品，并以此為基礎(chǔ)，投票產(chǎn)生了最受年輕人喜愛的十大產(chǎn)品，引發(fā)年輕人群體和各大品牌廣泛關(guān)注。

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻改變，年輕人群體成為社會(huì)主流消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)流行用語“Z世代”多用來形容“95后”“00后”群體。今年7月，蘇寧金融研究院發(fā)布的《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，“Z世代”人口約占全球總?cè)丝?2%，中國“Z世代”群體規(guī)模已達(dá)2.75億。面對(duì)這股巨大的消費(fèi)能量，能否更好更快地觀察年輕人的情緒、捕捉年輕人的內(nèi)心，吸引年輕人的目光，成為各大品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、不被時(shí)代和市場(chǎng)遺忘的關(guān)鍵。

如今，越來越多的國產(chǎn)品牌在圈粉年輕人方面使出“渾身解數(shù)”，一些老品牌也推陳出新、大膽嘗鮮，年輕一代消費(fèi)者追捧國貨的熱情持續(xù)高漲。無論是衛(wèi)龍推出“暴走漫畫”包裝、聯(lián)名安踏打造“千禧鞋”，還是狼人殺限定版卡牌精心設(shè)計(jì)玩法規(guī)則、擴(kuò)大玩家社交范圍，從市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌一定是和年輕人真正玩在了一起，讓他們享受到全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

和年輕人玩在一起，要傾聽年輕人的心聲，契合他們的真實(shí)需求?，F(xiàn)實(shí)生活中，打著年輕人旗號(hào)營銷而不被買賬的品牌也有不少，歸根到底是沒有真正讀懂這一群體。“Z世代”出生成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，追求品質(zhì)、個(gè)性，善于分享、表達(dá)。元?dú)馍謶{借清新的包裝與口感、無糖無脂零熱量，深受年輕人喜愛，迅速走紅。同時(shí)，其團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期活躍在抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的社交平臺(tái)，通過用戶“種草”“安利”，品牌效應(yīng)逐漸擴(kuò)大。

和年輕人玩在一起，還要不斷創(chuàng)造機(jī)會(huì)與他們互動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衡量一個(gè)品牌是否過氣的標(biāo)志，越有活力的品牌，越會(huì)與年輕人進(jìn)行互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)壓力下，年輕人群體擁有強(qiáng)烈的表達(dá)訴求，在充分了解這一訴求后作出的溝通互動(dòng)往往最容易觸動(dòng)神經(jīng)、直抵人心，大大提升對(duì)品牌的好感度與依賴感。“網(wǎng)紅酒”江小白借助走心文案讓人們感同身受，喚起了年輕人內(nèi)心的情感共鳴和認(rèn)同。文字此時(shí)化為連接品牌與顧客的橋梁，不僅好玩有趣，更是幫助年輕人表達(dá)出了自我。

沒有品牌會(huì)一成不變。在這一過程中，品牌要做到“內(nèi)外兼修”，既注重外在顏值，讓人耳目一新，又不流于表面;既培育內(nèi)在價(jià)值，增強(qiáng)客戶黏性，又不過分迎合。沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)都有年輕人。年輕一代的審美觀消費(fèi)觀將深刻影響消費(fèi)市場(chǎng)未來走向，只有能和他們始終玩在一起，品牌才有望不斷煥發(fā)出新的生機(jī)活力。(記者 史志鵬)

關(guān)鍵詞： 年輕人