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受疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模出現(xiàn)負增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。而在2015年至2019年之間，整體零售市場一直保持10%以上的增速。

北京開卷信息技術有限公司日前發(fā)布的《2020中國圖書零售市場報告》顯示，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。

一二線城市以及超大書城類同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上。從不同季度來看，不同類型書城和整個實體店渠道趨勢變化類似，但是相較于二線及以下書店以及中小型書店，一線城市書店以及超大書城恢復能力更強，到第四季度超大書城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個點。而其他類型書店相較于第三季度，成長性變化不大。

整體零售市場中除主題出版相關門類、學習剛需類以及少兒類外，其余門類均出現(xiàn)同比下滑，其中心理自助類同比下降了33.24%，降幅最為明顯，主要是因為2019年受抖音帶動的成長勵志類圖書銷量回歸正常。少兒和教輔類雖然實現(xiàn)了正向增長，但增速相較2019年明顯放緩。此外，2019年正向增長的工程技術、計算機、醫(yī)學、經(jīng)管、教育、大農(nóng)業(yè)和自然科學類均在2020年轉為負增長。

報告還顯示，2020年銷量在百萬以上的圖書品種明顯減少，從2019年的49種下降至2020年的24種。其中，少兒類2019年有12個品種銷量在100萬冊以上，2020年下降至2個品種;考試類和2019年相比減少了6個品種;受學校延遲開學的影響，2019年銷量上百萬級的語言學習類和工具書類也有所減少。

受疫情影響，2020年線上渠道規(guī)模占比進一步加大，占比達到79%。在網(wǎng)店規(guī)模擴大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網(wǎng)店渠道售價折扣為6折，但是滿減活動以及促銷幾乎覆蓋全年。而實體書店渠道售價折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。

根據(jù)報告統(tǒng)計，中國出版集團、中信出版集團股份有限公司和新經(jīng)典文化股份有限公司分別位居出版集團、出版社和出版公司層面實洋排名首位。 (記者 閻密)

關鍵詞： 圖書零售市場 線上渠道