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北京環(huán)球影城開園在即，與之相關(guān)的公司也摩拳擦掌的準(zhǔn)備蹭一波“熱度”。3月23日，北京商報(bào)記者從北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“元隆雅圖”)工作人員處獲悉，該公司簽約的環(huán)球影城IP授權(quán)主要用作周邊產(chǎn)品的開發(fā)，涉及餐具、收納、數(shù)碼等十個(gè)品類。目前已就功夫熊貓等授權(quán)制造了家紡、背壺等周邊商品。同時(shí)，該公司還表示，公司簽下環(huán)球影城IP五年授權(quán)，目前是行業(yè)內(nèi)獨(dú)家。據(jù)悉，自2006年起，元隆雅圖開始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外重大賽會(huì)官方特許商品開發(fā)領(lǐng)域，雖然公司自稱是禮贈(zèng)品行業(yè)的龍頭企業(yè)，但市場(chǎng)占有率并不高，此前宣布的收購(gòu)北京有花果文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“有花果傳媒”)60%股權(quán)一事也與去年年底告吹。此次能否借環(huán)球影城引流，還有待觀望。

具體來(lái)看，元隆雅圖在回答投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司已開發(fā)數(shù)百款產(chǎn)品，來(lái)迎接環(huán)球影城開園的市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)。隨后北京商報(bào)記者以企業(yè)身份致電咨詢，該公司工作人員表示，公司與環(huán)球方簽約了家紡、箱包、戶外用品、餐具、收納、數(shù)碼、辦公類等十個(gè)品類，目前的現(xiàn)貨產(chǎn)品有家紡四件套、涼被、水壺、箱包等。同時(shí)，上述工作人員還透露，上述產(chǎn)品只能對(duì)接企業(yè)以“團(tuán)購(gòu)”的形式做禮贈(zèng)品出售，不能面向C端消費(fèi)者做零售，購(gòu)買的企業(yè)也不能將商品做二次銷售。同時(shí)，上述的十個(gè)品類產(chǎn)品并未全部投入生產(chǎn)制作，具體的上線時(shí)間還要看銷售情況。

根據(jù)天眼查信息，元隆雅圖的經(jīng)營(yíng)范圍包括組織文化藝術(shù)交流咨詢活動(dòng)、會(huì)議服務(wù)等。2006年起，元隆雅圖開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)外重大賽會(huì)官方特許商品開發(fā)領(lǐng)域，曾獲得北京2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等賽會(huì)活動(dòng)特許生產(chǎn)商及零售商資質(zhì)。

元隆雅圖還曾公開表示，公司是禮贈(zèng)品行業(yè)唯一一家上市公司，也是細(xì)分行業(yè)內(nèi)覆蓋客戶范圍最廣、收入規(guī)模最大的公司，具有行業(yè)龍頭地位。不過(guò)，也有投資者對(duì)此表示質(zhì)疑。今年2月就有投資者提問(wèn)稱：“元隆雅圖聲稱自己是禮贈(zèng)品行業(yè)龍頭，但市占率僅為2%，龍頭效應(yīng)不明顯，外界尤其是機(jī)構(gòu)也不認(rèn)可。對(duì)此管理層有何措施?”面對(duì)上述提問(wèn)，元隆雅圖回復(fù)稱，市占率較低是由于禮贈(zèng)品需求大、應(yīng)用場(chǎng)景滲透在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面，競(jìng)爭(zhēng)格局上表現(xiàn)為充分競(jìng)爭(zhēng)、集中度偏低。由于大客戶服務(wù)有磨合期培育期較長(zhǎng)的屬性，所以公司的業(yè)務(wù)增速尚未完全體現(xiàn)行業(yè)集中度變化的趨勢(shì)。

除了禮贈(zèng)品，元隆雅圖還在去年試圖進(jìn)軍網(wǎng)紅直播等領(lǐng)域。2020年12月7日，元隆雅圖發(fā)布公告稱擬以2.7億元收購(gòu)有花果傳媒60%股權(quán)。而有花果傳媒也做出了2020年、2021年、2022年凈利潤(rùn)分別不低于3000萬(wàn)元、3900萬(wàn)元、5070萬(wàn)元的業(yè)績(jī)承諾。當(dāng)時(shí)，元隆雅圖在公告中還稱，有花果傳媒以博主和自媒體賬號(hào)為媒介資源，同時(shí)自營(yíng)美妝類內(nèi)容電商(微信小程序商城和淘寶店鋪)和直播電商業(yè)務(wù)，是一家專注于媒介端運(yùn)營(yíng)的新媒體整合營(yíng)銷公司，處于高速成長(zhǎng)期。

然而，收購(gòu)公告發(fā)布還不滿一月，元隆雅圖就再次發(fā)布了終止收購(gòu)的公告，并表示雖然公司已聘請(qǐng)專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)的公司進(jìn)行了盡職調(diào)查和審計(jì)、評(píng)估等工作，就股權(quán)收購(gòu)有關(guān)事宜與交易對(duì)方達(dá)成協(xié)議，但雙方最終經(jīng)過(guò)審慎考慮和友好協(xié)商，還是決定終止本次收購(gòu)，雙方已經(jīng)簽署的《北京有花果文化傳媒有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》亦終止執(zhí)行。

沒(méi)能成功打入直播電商領(lǐng)域，以禮贈(zèng)品為主業(yè)的元隆雅圖又能靠環(huán)球影城IP產(chǎn)品帶來(lái)多大價(jià)值呢?就此，北京商報(bào)記者咨詢了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰。陳少峰表示，環(huán)球影城本身有不少IP，就目前情況來(lái)看，元隆雅圖并沒(méi)有簽約零售，相關(guān)產(chǎn)品也不能進(jìn)行二次銷售，營(yíng)銷面還是相對(duì)較小。“熱門的文創(chuàng)衍生品近年來(lái)的確發(fā)展火爆，主題公園內(nèi)的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的也都比較好。”陳少峰稱，“但這類產(chǎn)品需借助一定的沉浸感和氛圍感，若不在主題公園周邊或線上面向游客銷售，雖然能借開園賺一波流量，但最終有多大銷量還有待觀望。”(記者 關(guān)子辰 楊卉)

關(guān)鍵詞： 環(huán)球影城 熱度