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品質(zhì)國貨走出去，引領(lǐng)新時尚

近年來，在出行工具、服裝家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域，一些中國品牌緊跟國外市場需求，抓住機遇，走出國門，較好地提升了品牌國際知名度，有些還成為引領(lǐng)時尚潮流的新興力量。品質(zhì)國貨出海潮的背后，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信。

出行工具——

性價比高，綠色出行

在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍，等待進店購買一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響，決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網(wǎng)查了一下，很多人都說中國生產(chǎn)的自行車質(zhì)量好，我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車。”

荷蘭素有歐洲的“自行車王國”之稱，居民出行超過1/4依賴自行車。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環(huán)保的自行車更受歡迎。據(jù)荷蘭新聞網(wǎng)報道，疫情發(fā)生以來，谷歌地圖中對荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們店里有許多國家生產(chǎn)的自行車，中國品牌的自行車性價比最高，最受消費者歡迎。”據(jù)介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當?shù)叵M者追捧的中國品牌。

不僅是荷蘭，歐洲許多國家都出臺了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學(xué)城市規(guī)劃和交通學(xué)者馬可·特布羅默爾斯特對記者說，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭，為自行車開辟更多城市空間，改善騎行環(huán)境，甚至為騎行者提供補貼。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風(fēng)”，中國品牌的自行車以其過硬的質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品和暢通的銷售渠道，走進了越來越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為例，疫情防控期間，線上消費需求驟增，早已入駐跨境電商平臺的中國自行車品牌占得先機。一家中國跨境電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，去年5月，西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍，意大利、英國市場也增長了約4倍。比利時根特大學(xué)學(xué)生馬修·范德勒不久前就通過跨境電商購買了一輛鳳凰牌自行車，他十分滿意地對記者說：“這輛自行車外觀時尚，性價比高。”據(jù)記者了解，像馬修這樣通過電商平臺購買中國品牌自行車的歐洲青年不在少數(shù)。一些中國自行車品牌還通過中歐班列，開拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，記者到比利時列日機場物流園區(qū)采訪，看到不少中國自行車的包裝箱，這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的。

除了自行車，中國生產(chǎn)商還敏銳捕捉到市場需求的變化，推出了電動自行車和電動滑板車。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時尚又實用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務(wù)咨詢公司首席執(zhí)行官弗雷德里克·巴爾丹告訴記者，近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。

服裝家紡——

立足品質(zhì)，引領(lǐng)時尚

去年冬天，美國時尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平臺購買了一件波司登長款羽絨服。收到快遞后，她興奮地在社交媒體上寫道：“波司登的品質(zhì)可與上千美元的國際大牌媲美，而款式和價格更有競爭力。”

創(chuàng)立于1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫敦開設(shè)旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應(yīng)邀參加紐約時裝周波司登首秀，這個來自中國的羽絨服品牌的時尚感，讓她感到十分驚訝。從此，她開始關(guān)注這個中國品牌。

“2005年開始，國際時奢行業(yè)掀起羽絨服風(fēng)潮，時尚成為行業(yè)未來發(fā)展的個性標簽。”波司登股份有限公司創(chuàng)始人兼董事長高德康對記者表示，看準國際時尚新變化，波司登抓住這個機遇，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，做到全球領(lǐng)先。

近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌?高德康表示，這需要“雙輪驅(qū)動”，一是抓住時尚做文章，二是立足品質(zhì)下功夫。

沒有異味的鵝絨是制作羽絨服的優(yōu)質(zhì)材料。波司登采用瑞士藍標認證的大朵鵝絨，含絨量達90%，蓬松度遠高于行業(yè)門檻。在產(chǎn)品工藝設(shè)計上，也力爭達到行業(yè)最高標準。

為了提升產(chǎn)品時尚度，國貨也要“兼容并蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國知名設(shè)計師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時裝設(shè)計理念，還通過參加世界各地的時裝周來擴大知名度。2018年在紐約時裝周初試鋒芒后，波司登又參加了2019年米蘭時裝周及2020年倫敦時裝周。倫敦時裝周期間，正值中國抗擊疫情的艱難時刻，在走秀結(jié)束后，設(shè)計師帶領(lǐng)模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾的熱烈回應(yīng)。

如今，引領(lǐng)時尚潮流、實現(xiàn)品牌升級仍是中國服裝家紡企業(yè)出海的重要任務(wù)。南通惠貽紡織品有限公司總經(jīng)理、南通家紡聯(lián)盟會長陳輝對記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業(yè)逐步從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計研發(fā)和自有品牌出口發(fā)展，并取得長足進步。未來，中國品牌仍需制定長期戰(zhàn)略，“養(yǎng)住”品牌，保持定力。“希望人們提到波司登產(chǎn)品，能夠聯(lián)想到‘工匠精神’和‘時尚專業(yè)’。”高德康說。

跨境電商——

線上互動，精準“圈粉”

沒有實體店，也能走出去?德國《明鏡》周刊網(wǎng)站不久前報道稱，疫情以來，中國品牌在西方市場正加速進步，其工具便是線上商店。中國零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價格和適當?shù)膬?nèi)容為客戶量身定制產(chǎn)品。

希音就是這樣一家在歐美市場快速崛起的中國跨境電商品牌，主營快時尚女裝。記者打開希音歐美版網(wǎng)站，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價廉的產(chǎn)品、對客戶需求的精準定位，該品牌很快受到國外年輕女孩的喜愛。據(jù)歐洲媒體報道，希音2015年的銷售額為1.5億美元，2020年已超過80億美元。

提及在希音的購物經(jīng)歷，一名法國女孩在推特上寫道，這個網(wǎng)站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會花好幾個小時瀏覽網(wǎng)站，每次購物都能享受一定優(yōu)惠，有種“停不下來”的感覺。不少法國消費者也在社交媒體上表達對希音的喜愛。希音還注重通過“網(wǎng)紅”在社交媒體上的分享來提升品牌知名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體賬號十分活躍，每天會更新十幾條圖文，“網(wǎng)紅”分享的試穿照片和體驗，互動率很高。目前，該品牌推特粉絲超過25萬，照片墻粉絲超過1800萬，還在不同國家開設(shè)了單獨賬號。

奧緯咨詢公司研究預(yù)測，到2030年，線上商店將占全部電子商務(wù)的50%。類似希音這樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國品牌，大多擁有一條從設(shè)計到交付、全方位覆蓋的強大供應(yīng)鏈體系，不僅充分發(fā)揮了生產(chǎn)快、樣式新、發(fā)貨效率高等電商平臺優(yōu)勢，也引領(lǐng)了歐美年輕群體消費的新時尚。

除了服飾，不少中國電子產(chǎn)品品牌也十分注重與消費者的網(wǎng)絡(luò)互動。小米法國官網(wǎng)“Mi社區(qū)”人氣滿滿，無論是產(chǎn)品介紹、機型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與。一名用戶留言說，小米社區(qū)網(wǎng)站讓用戶可以及時了解品牌的最新動態(tài)、交流使用心得，還能解決一些技術(shù)問題，十分方便。

有分析認為，品質(zhì)國貨出海潮的背后，得益于中國制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、與服務(wù)業(yè)的深度融合，也體現(xiàn)了中國品牌不斷提升的自信。在國際市場的遼闊大海中，走向高端，走向時尚，中國品牌建設(shè)正踏上新征程。(記者 任彥 李曉宏 劉玲玲 朱玥穎)

關(guān)鍵詞： 品質(zhì)國貨 中國品牌