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虛擬偶像市場(chǎng)，瓶頸在哪里?

隨著95后乃至00后網(wǎng)民比例的增加，加之這一群體消費(fèi)能力不斷上升，虛擬偶像市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。

所謂虛擬偶像，是通過(guò)繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或通過(guò)投影在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行各類活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象。登上今年央視春晚的洛天依，就是虛擬偶像，其不僅是國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬歌手，而且還擁有龐大的粉絲群體“錦衣衛(wèi)”，商業(yè)價(jià)值可想而知。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)從事虛擬偶像相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)主要分布在廣州、北京和上海。從注冊(cè)時(shí)間上看，我國(guó)近6成的相關(guān)企業(yè)成立于近5年。事實(shí)上，隨著虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值不斷被開(kāi)發(fā)，制造虛擬偶像的已經(jīng)不僅僅是愛(ài)好者群體或是文化產(chǎn)業(yè)公司了，一些大型企業(yè)也開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的虛擬偶像，作為自身形象代言圈粉，并活躍于線上和線下的各類商業(yè)活動(dòng)。

用虛擬偶像替代過(guò)去的各類明星代言人，前者的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，不僅年輕的消費(fèi)群體喜歡，而且虛擬偶像不需要通告費(fèi)，可以24小時(shí)在線且分身無(wú)數(shù)，各類線上線下商業(yè)活動(dòng)均不會(huì)出現(xiàn)紕漏。還有一點(diǎn)最為關(guān)鍵，實(shí)體偶像因?yàn)閭€(gè)人問(wèn)題影響商業(yè)活動(dòng)的情況不時(shí)出現(xiàn)，從口無(wú)遮攔到生活作風(fēng)不一而足，這些都足以讓代言商損失慘重，相比之下，虛擬偶像不存在這方面的任何風(fēng)險(xiǎn)，便于管理。

那么，未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)虛擬偶像在商業(yè)活動(dòng)中完全取代實(shí)體明星的情況呢?從目前來(lái)看，虛擬偶像的瓶頸還是不小的。許多企業(yè)選擇虛擬偶像，是為了節(jié)約成本，但真要想培養(yǎng)出來(lái)有影響力的虛擬偶像，需要注入的各方面資源依然是巨大的，甚至不弱于從零開(kāi)始打造一個(gè)實(shí)體偶像，這與實(shí)體明星代言“自帶流量”是截然不同的。

同樣是成本問(wèn)題，實(shí)體偶像進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)，可以利用自己既往的形象和作品來(lái)輔助傳播，不論是影視劇還是音樂(lè)，不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。虛擬偶像則不同，如果缺乏自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，缺乏原創(chuàng)文化產(chǎn)品，那么一旦跨界傳播，在各類商業(yè)活動(dòng)中引用內(nèi)容、使用音視頻時(shí)，很容易出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，動(dòng)輒得咎。

其實(shí)，這一類情況已經(jīng)在虛擬偶像的發(fā)源地日本出現(xiàn)，也使得虛擬偶像的使用越來(lái)越面臨局限性。想做大，就需要大成本投入，打造原創(chuàng)的作品，而且這些作品能否受目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎具有不確定性，不愿意投入成本，就容易畫(huà)地為牢，聊勝于無(wú)。

換言之，想用好虛擬偶像，打開(kāi)90后乃至00后市場(chǎng)，不只是推出一個(gè)虛擬偶像那么容易，需要開(kāi)發(fā)其線上線下完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，使其具有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且能夠在市場(chǎng)運(yùn)作中取得盈利效果，其IP還要隨著消費(fèi)群體的變化而不斷更新。而這，就不只是投入成本那么簡(jiǎn)單了。(記者 趙昂)

關(guān)鍵詞： 虛擬偶像 實(shí)體明星