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當(dāng)傳統(tǒng)商圈著上文化新裝，會(huì)呈現(xiàn)出何種新景象?王府井給出了一份亮眼的答卷。

因?yàn)楹推焦值某呷藲獬蔀楹芏嘞M(fèi)者網(wǎng)紅打卡地的王府井百貨公司，119年的老百貨華麗變身北京最潮的沉浸式買手制百貨的東安市場(chǎng)，北京冬奧會(huì)以來(lái)被“頂流”冰墩墩推上熱搜的王府井工美大廈……

擁有百年歷史的王府井商圈正以全新的面貌，成為北京一道亮麗的風(fēng)景線。而這些變化，都與近年來(lái)在北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的背景下，王府井用文化賦能，不斷提升街區(qū)文化品位，吸引更多年輕客群的努力密不可分。

如何賦能?在王府井管委會(huì)主任宋敘看來(lái)，就是要深度挖掘王府井商圈的文化屬性，融入更多文化元素，凸顯傳統(tǒng)街區(qū)的歷史文化調(diào)性，進(jìn)而提升街區(qū)的文化品位和整體形象。

在這方面，王府井百貨已經(jīng)嘗到了甜頭。舊時(shí)的街巷，記憶中的各式美食，有點(diǎn)塵封了的老手藝……走進(jìn)位于王府井百貨地下二層的和平果局，一下子穿越回到了七八十年代的舊時(shí)光里。這個(gè)集國(guó)潮零售、北京風(fēng)味美食、老北京文化創(chuàng)意體驗(yàn)于一體的文化商業(yè)空間，已成為北京的創(chuàng)新地標(biāo)之一。

因《上新了故宮》這檔綜藝節(jié)目而火起來(lái)的文創(chuàng)商品店，也在去年開(kāi)進(jìn)了和平果局。“故宮是北京最大的文化IP之一，我們覺(jué)得《上新了故宮》的文創(chuàng)商品與和平果局是非常搭的。相信今年這檔綜藝節(jié)目的播出將會(huì)給我們帶來(lái)更多的流量。”王府井百貨大樓商店黨委書(shū)記、總經(jīng)理張林介紹道。

不僅如此，在引進(jìn)特色文創(chuàng)的同時(shí)，和平果局還研發(fā)了一些原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，今年春節(jié)，就與北京的藝術(shù)家合作開(kāi)發(fā)了一些虎年主題的產(chǎn)品，包括臺(tái)歷、利是封、貼紙、和紙膠帶等，另外還有擁有和平果局元素的冰箱貼，都只有在這家店才能買到。

除了將傳統(tǒng)文化活化，為傳統(tǒng)商圈注入新活力外，已經(jīng)119歲的東安市場(chǎng)則抓住了潮流文化的風(fēng)口，通過(guò)重塑潮流基因，華麗變身為北京最潮的沉浸式買手制百貨，也成為了北京時(shí)尚潮流消費(fèi)的新地標(biāo)。

全新的東安市場(chǎng)，既有沉浸式的購(gòu)物環(huán)境，又有獨(dú)具特色的時(shí)尚單品。據(jù)尚品國(guó)際貿(mào)易(上海)有限公司董事長(zhǎng)左靜介紹，目前，這里已經(jīng)入駐超過(guò)600個(gè)國(guó)際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和高街潮牌，其中，近半數(shù)為首次進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)，同時(shí)還云集了很多中國(guó)特色的國(guó)潮品牌。

從市場(chǎng)的一層到三層，10個(gè)集合區(qū)域及39家獨(dú)立品牌形象店讓人目不暇接。集合區(qū)網(wǎng)羅目前市場(chǎng)上高熱度、位于市場(chǎng)前沿的國(guó)際潮流品牌，將最新一季的各類主流單品以最優(yōu)惠的價(jià)格帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造國(guó)際“零時(shí)差”的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn);獨(dú)立品牌形象店則優(yōu)選國(guó)際潮奢精品品牌，突出本品牌DNA，強(qiáng)化專屬的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，讓消費(fèi)者輕松完成一站式打卡。

“通過(guò)首店的聚集帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，成為提振消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。首店經(jīng)濟(jì)將對(duì)整個(gè)王府井商圈產(chǎn)生積極的影響，令其成為北京又一個(gè)時(shí)尚潮流的匯集地。”左靜表示，未來(lái)，東安市場(chǎng)將成為時(shí)尚先鋒人物和明星購(gòu)物必須打卡的潮流“圣地”，也有望打造成為最適合中國(guó)人的時(shí)尚生活方式IP，在為消費(fèi)者帶來(lái)最時(shí)尚單品的同時(shí)，用高品質(zhì)的環(huán)境空間設(shè)計(jì)、陳列和科技，給每位顧客帶來(lái)一場(chǎng)難忘的沉浸式購(gòu)物之旅。

同樣在王府井商圈占據(jù)了重要一席的王府井工美大廈，則緊跟最新的文化消費(fèi)趨勢(shì)，特別是今年利用北京冬奧會(huì)“頂流”冰墩墩這個(gè)大IP，狠狠地刷了一波存在感。

4月7日下午，記者在王府井工美大廈前看到，盡管北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)已落幕，門口依然有不少排著隊(duì)等待的消費(fèi)者，位于一層的北京2022官方特許商品旗艦店也仍是人頭攢動(dòng)，大家都是來(lái)購(gòu)買2022年冬奧會(huì)特許商品的。

王府井工美大廈商場(chǎng)黨總支副書(shū)記、經(jīng)理牛超告訴記者，該旗艦店?duì)I業(yè)面積800平方米，經(jīng)營(yíng)冬奧特許商品全部15個(gè)品類共4000余款，是在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全的。在今年春節(jié)和冬奧賽期，冬奧吉祥物冰墩墩“一墩難求”，使得該店單日銷量屢創(chuàng)新高，最高達(dá)到了日銷售額200萬(wàn)元。

這次高光時(shí)刻，不僅使得工美大廈的知名度大大提升，也給其轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路和新契機(jī)。牛超表示，在后冬奧時(shí)代，王府井工美大廈將重構(gòu)零售業(yè)三大核心元素“人貨場(chǎng)”的關(guān)系，立足王府井大街，聚集定位工藝美術(shù)類商品的專業(yè)特色，成為消費(fèi)者傳家珍藏、禮贈(zèng)服務(wù)的專屬服務(wù)商;為消費(fèi)者提供經(jīng)典、可傳承的高品質(zhì)藏品與服務(wù)，努力形成文化深厚、國(guó)潮品牌崛起、手工精湛等市場(chǎng)標(biāo)簽。

他特別提到，為吸引市場(chǎng)主力客群，實(shí)現(xiàn)王府井大街的差異化發(fā)展，工美大廈將通過(guò)專業(yè)的商品和服務(wù)，向年輕一代消費(fèi)群體傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓與創(chuàng)新，傳遞大國(guó)的文化信心。

此外，王府井還將通過(guò)一系列文化消費(fèi)活動(dòng)，讓文化賦能這把火燒得更旺。據(jù)宋敘介紹，“今年，我們會(huì)舉辦貫穿全年的讀書(shū)節(jié)，我們的讀書(shū)節(jié)上不止有圖書(shū)，也有咖啡、甜點(diǎn)等，為消費(fèi)者提供一個(gè)豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。此外，我們還計(jì)劃舉辦咖啡節(jié)，融入音樂(lè)、閱讀、露天電影放映等多元的內(nèi)容。希望通過(guò)舉辦這些活動(dòng)，讓王府井成為一個(gè)更加鮮活的商業(yè)街區(qū)，在講好中國(guó)故事的同時(shí)，也真正地融入Z世代的生活。”(孟 妮)

關(guān)鍵詞： 東安市場(chǎng) 北京冬奧會(huì) 購(gòu)物體驗(yàn) 首店經(jīng)濟(jì)