在王府井集團北京長安商場有限責任公司總經理李春暉看來,“2022北京消費季”作為國際消費中心城市的重要品牌活動,突出商旅文體融合互動、線上線下聯(lián)合共振。自“北京消費季”活動開展以來,市場活力得到有效激發(fā),各大商家百花齊放,以豐富的場景、優(yōu)惠的活動、優(yōu)質的商品給顧客帶來不同的購物體驗,復蘇城市生活。
在消費季期間,長安商場在嚴格落實好疫情防疫工作相關要求的前提下,緊緊圍繞周邊居民生活需求,通過不同形式的營銷活動及優(yōu)惠政策創(chuàng)新開展多項促消費活動,深度參與“2022北京消費季”,滿足居民多樣化、多層次消費需求,增強百姓的獲得感和滿意度。
據李春暉介紹,年前,商場引進了稻香村熟食系列、錦芳元宵、谷言半成品等一系列消費者喜愛的商品。稻香村熟食一上柜就受到顧客好評,品種也從開始的七八種增加到現在的30余種;傳統(tǒng)老字號錦芳元宵一直是消費者喜歡的品牌,通過多方努力和溝通,商場在年前將錦芳元宵引入超市,為顧客生活增加了新的選擇。在做好線下工作的同時,圍繞周邊居民需求,以便民利民為宗旨,以提高社區(qū)居民的生活質量、滿足社區(qū)居民綜合消費為目標,去年12月,美團外賣平臺順利上線,商場將消費空間延伸,形成了線上線下融合的新消費模式。
李春暉表示,2022年,長安商場圍繞營銷關鍵字“家”,多角度、多維度拓展營銷手段,為社區(qū)居民提供一個兼具購物、休閑、娛樂、教育文化、聚會社交等多重功能的生活場所,充分展現社區(qū)店的優(yōu)勢,將社區(qū)孩子們的寒暑假、店慶、重裝周年慶作為重點營銷期段,有針對性地策劃營銷活動,從商品、服務及互動體驗等角度圍繞生活方式體驗這一主題,拉近顧客之間距離,成為社區(qū)居民第三生活空間。3月17日-4月10日,長安商場打造“春日造物節(jié)”市集。25天的活動里都是以“家”為中心,滿足家庭中不同年齡段成員的需求。
近期,長安商場還將舉辦受眾群體為“銀發(fā)群體”的“樂齡課堂”,將開設書法、國畫等相關課程,活動通過周邊社區(qū)及商場微信社群接龍招募,深受銀發(fā)群體喜愛,未來課程還會增加學習的內容,如理財常識及風險防控、數字化生活等。
“在疫情反復的2021年,龍德廣場實現全年銷售額21億元,服務消費者1600萬人次。在疫情防控常態(tài)化形勢下,龍德廣場緊密圍繞文化消費、國潮時尚等主題,推出了30余場活動,依靠強勢品牌號召力引領商業(yè)市場新潮流。”北京龍德商業(yè)管理有限公司總經理趙蕾表示,龍德廣場不斷深挖探索,緊密貼合消費季主題,發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,創(chuàng)新經營模式,提供更多元化、更符合當下消費者審美和喜好的商品和服務。同時,龍德廣場以創(chuàng)新的思路,圍繞各檔期小長假提升假日經濟;通過營銷活動帶動會員升級,雙線出擊,打造炫酷生活方式,推動全年消費熱潮。
北京鵬龍昌鴻星汽車銷售服務有限公司是梅賽德斯-奔馳品牌以全新標準扎根北京昌平沙河地區(qū)的客戶體驗旗艦店,公司市場總監(jiān)馬佳表示,依托昌平2022消費季系列活動,并緊密圍繞昌平消費季六大主題板塊,昌平區(qū)奔馳旗艦店結合企業(yè)平臺優(yōu)勢,通過線上宣傳、線下推廣、重點宣傳、多種形式推廣等方式,緊抓節(jié)假日和車展、搖號結果公布等重要時間節(jié)點,打造集線上線下新車展示發(fā)布、購車優(yōu)惠促銷、動態(tài)試乘體驗、沉浸式互動于一體的購車嘉年華系列活動。
據了解,昌平區(qū)奔馳旗艦店將在4月正式成立昌平區(qū)奔馳車主俱樂部,圍繞汽車后市場展開一系列促銷活動,推廣由汽車行業(yè)演變促進消費的模式;同時將推動一年一度的“昌平消費季線上購車節(jié)”,并組織30場線下活動、60場直播,通過公眾號、微信朋友圈、抖音、小紅書等新媒體多渠道宣傳;5月將結合北京電車小客車指標搖號舉行奔馳EQ純電車的巡展試駕活動,同時推出定金2000元抵5000元、分期貸款低利率等相關優(yōu)惠政策;6月將結合北京車展開展店內購車送好禮和大客戶企業(yè)優(yōu)惠活動。
“我們將繼續(xù)保持和發(fā)揚重度運營核心優(yōu)勢,打造多樣性與多元化的主題活動,源源不斷地為消費者和城市創(chuàng)造更大價值,對軟硬件進行優(yōu)化和創(chuàng)新升級,讓消費者一站式購車得到更多的實惠。”馬佳說。(王旭光)
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