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針對(duì)廣告行業(yè)存在的問(wèn)題，我市從事前指導(dǎo)、事中監(jiān)管、事后問(wèn)責(zé)三個(gè)層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機(jī)制，探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū)。這是記者昨天從市市場(chǎng)監(jiān)管局召開的通氣會(huì)上了解到的信息。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)李國(guó)偉介紹，目前，全市共有廣告市場(chǎng)主體30多萬(wàn)家，其中規(guī)上企業(yè)581家，營(yíng)收超億元的重點(diǎn)企業(yè)共37家，36家企業(yè)進(jìn)入全國(guó)廣告營(yíng)收前5%。廣告業(yè)的發(fā)達(dá)，也帶來(lái)一系列問(wèn)題。2021年，全市涉及廣告問(wèn)題的投訴舉報(bào)有近13萬(wàn)件，查處違法廣告案件1500多宗，案件量居全省第一。目前，全市廣告案件多發(fā)頻發(fā)主要體現(xiàn)在“搭便車”“蹭熱點(diǎn)”“打擦邊球”“低級(jí)紅、高級(jí)黑”以及色情、暴力、性別歧視、無(wú)底線炒作等方面。

針對(duì)廣告行業(yè)存在的問(wèn)題，市市場(chǎng)監(jiān)管局從事前指導(dǎo)、事中監(jiān)管、事后問(wèn)責(zé)三個(gè)層面構(gòu)建全鏈條、常態(tài)化廣告監(jiān)管機(jī)制。在事前指導(dǎo)方面，注重在規(guī)范、指導(dǎo)、宣傳上下功夫。事中監(jiān)管方面，突出“線上”“線下”相結(jié)合，強(qiáng)化監(jiān)測(cè)預(yù)警，提升廣告監(jiān)管主動(dòng)性、預(yù)見性。事后問(wèn)責(zé)方面，探索建立廣告案件分級(jí)分類管理辦法，綜合運(yùn)用行政指導(dǎo)、行政處罰、聯(lián)合懲戒等手段，對(duì)不同等級(jí)案件進(jìn)行分類處理。據(jù)了解，針對(duì)近期電梯廣告擾民問(wèn)題，市市場(chǎng)監(jiān)管局在重拳出擊查處“沒有藍(lán)寶石、我不脫”網(wǎng)紅脫毛儀低俗廣告的同時(shí)，在全國(guó)率先出臺(tái)電梯廣告整治專門性文件，開展電梯廣告“提凈寧”整治行動(dòng)，將在福田區(qū)探索建立“零商業(yè)電梯廣告”示范小區(qū)，通過(guò)示范引領(lǐng)，構(gòu)建清朗的電梯廣告空間。

下一步，市市場(chǎng)監(jiān)管局在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將有三個(gè)方面大的舉措：一是打造“百家廣告名企賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”高端交流平臺(tái)，主要是通過(guò)“政府搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”，搭建廣告企業(yè)與廣告主互動(dòng)交流、供需對(duì)接、產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)。二是打造“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園，計(jì)劃在南山區(qū)探索發(fā)展跨越物理邊界的“虛擬”廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群。三是打造具有國(guó)際影響力的廣告品牌活動(dòng)，適時(shí)召開首屆國(guó)際數(shù)字廣告大會(huì)，推動(dòng)中國(guó)4A創(chuàng)意節(jié)等重大廣告活動(dòng)落戶深圳。(記者 何泳)

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