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6月11日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。目前，我國(guó)已有42個(gè)項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊(cè))，國(guó)家級(jí)代表性項(xiàng)目3610項(xiàng)。

6月10日，2022年文化和自然遺產(chǎn)日“云游非遺·影像展”“非遺購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式在京舉行。文化和旅游部黨組書記、部長(zhǎng)胡和平指出，保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)堅(jiān)守民族之魂、賡續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。

據(jù)胡和平介紹，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)以迎接黨的二十大為主線，緊扣“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”主題，通過線上線下融合、展示展銷結(jié)合、多方協(xié)作聯(lián)動(dòng)，集中呈現(xiàn)黨的十八大以來我國(guó)非遺保護(hù)傳承豐碩成果，致力于推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活、促進(jìn)人民共享，特別是努力貼近年輕群體、以年輕人樂于參與的方式進(jìn)行傳播推廣，重點(diǎn)打造“云游非遺·影像展”“非遺購(gòu)物節(jié)”兩大品牌活動(dòng)。各地將舉辦6200多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，旨在促進(jìn)非遺資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化利用和全民共享，滿足公眾認(rèn)識(shí)非遺、學(xué)習(xí)非遺、研習(xí)技藝的需求，為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)保民生促發(fā)展、助力行業(yè)紓困解難發(fā)揮積極作用。

在北京，一股非遺購(gòu)物潮已然掀起。近日，由北京市文化和旅游局主辦、北京文化藝術(shù)傳承發(fā)展中心承辦、北京烹飪協(xié)會(huì)支持的第三屆“北京非遺購(gòu)物節(jié)”正式開啟，活動(dòng)以“享傳統(tǒng)文化，購(gòu)非遺好物”為口號(hào)，聯(lián)合京東、抖音、北京時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新玩法，齊聚全聚德、同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、六必居等18家非遺老字號(hào)，將非遺深厚的文化底蘊(yùn)與當(dāng)下流行的線上消費(fèi)方式結(jié)合起來，廣泛觸達(dá)文化消費(fèi)群體，營(yíng)造“沉浸式”非遺線上購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)北京非遺“破圈”。

當(dāng)非遺老字號(hào)六必居醬菜遇上熱門網(wǎng)游《新倩女幽魂》會(huì)擦出怎樣的火花?從吳裕泰顏值爆表的花語茶言系列中，你能品出幾分茶的韻味與悠遠(yuǎn)?一路向“尚”，內(nèi)聯(lián)升布鞋變潮鞋，與《國(guó)家寶藏》、BAPE等知名IP和潮牌合作，又留下了哪些新足跡……為期8天的購(gòu)物節(jié)，將為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)非遺文化消費(fèi)盛宴。

據(jù)介紹，購(gòu)物節(jié)期間，京東平臺(tái)將設(shè)置“京城非遺好物市集”專題頁面，構(gòu)建起百年非遺老字號(hào)線上市集，展示銷售北京非遺產(chǎn)品。其中包括“百年傳承食在當(dāng)下”“百年傳承品在當(dāng)下”“百年傳承購(gòu)在當(dāng)下”三大板塊，百年老字號(hào)攜眾多產(chǎn)品驚艷亮相，涵蓋“吃、穿、用、藏”四大維度，力求為消費(fèi)者構(gòu)建生活場(chǎng)景化的購(gòu)物體驗(yàn)，真正讓非遺“飛入尋常百姓家”。同時(shí)，還將開展“直播間+直播間”的非遺跨圈聯(lián)動(dòng)和“直播間+非遺展覽展示館、博物館”的雙場(chǎng)景文化聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者在多元與靈活的直播玩法中，沉浸式賞非遺精品、觀非遺技藝、購(gòu)非遺好物。

此外，京東平臺(tái)還于6月11日首次開展了直播線下探店活動(dòng)，走進(jìn)前門5家非遺老字號(hào)店鋪，帶領(lǐng)網(wǎng)友零距離、全方位地觸摸、感受非遺魅力。

“北京非遺中心”官方抖音賬號(hào)發(fā)布老字號(hào)探店、匠人匠心、非遺種草、好物測(cè)評(píng)短視頻，聚焦京城文化、傳統(tǒng)手藝和非遺消費(fèi)趨勢(shì)、非遺消費(fèi)體驗(yàn)。制造“北京非遺抖起來”抖音流量話題，分享非遺隨手拍，與廣大網(wǎng)友進(jìn)行線上互動(dòng)。

北京時(shí)間平臺(tái)推出“北京非遺購(gòu)物節(jié)”專題頁面，包含“聚焦·北京非遺”“‘云’賞·北京非遺”“上新·北京非遺”“匠心·北京非遺”“館藏·北京非遺”五大板塊，同時(shí)發(fā)布“匠藝傳承，與北京非遺相遇的故事”征集令，打造北京非遺專屬社交陣地。

旅游企業(yè)也積極為2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”造勢(shì)。近日，窮游網(wǎng)及最世界旅行攜手濟(jì)南、西安、洛陽、景德鎮(zhèn)、成都、麗江、泉州、福州、廣州、佛山等十余個(gè)國(guó)內(nèi)目的地，特別策劃非遺主題榜單，詳細(xì)盤點(diǎn)了各城市及周邊的非遺體驗(yàn)。

記者了解到，最世界榜單是最世界旅行于2015年創(chuàng)立的獨(dú)立精選旅行內(nèi)容榜單，旨在打造中國(guó)權(quán)威的旅行榜單，為旅行者提供更多目的地玩法的靈感啟發(fā)，引領(lǐng)旅游業(yè)潮流。截至目前，已推出1000余個(gè)榜單，涵蓋國(guó)內(nèi)外百余個(gè)城市，內(nèi)容包含目的地、美食、人文、特色住宿、紅色旅游、世界遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、極限運(yùn)動(dòng)等多個(gè)主題。此次特別策劃榜單深入挖掘各城市及周邊容易被游客忽略的非遺體驗(yàn)，將非遺與旅游結(jié)合，非遺助力鄉(xiāng)村振興，同時(shí)為非遺文化的振興貢獻(xiàn)一份力量。(孟妮)

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