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繼北京環(huán)球影城開(kāi)園，在闊別兩個(gè)多月后，上海迪士尼樂(lè)園也在6月30日重啟開(kāi)園。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這也預(yù)示著暑期旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。

6月28日14時(shí)，上海迪士尼樂(lè)園官宣重新開(kāi)售門票，并于6月30日正式開(kāi)園。消息一出，在去哪兒平臺(tái)上，以“上海迪士尼”為關(guān)鍵詞的搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)380%，搜索量沖到全國(guó)主題公園第一;上海迪士尼周邊酒店也開(kāi)始走俏，瞬時(shí)搜索量上漲260%，預(yù)訂量環(huán)比6月27日增長(zhǎng)了1.5倍。

“經(jīng)過(guò)疫情考驗(yàn)，上海迪士尼能夠整裝重啟，是上海恢復(fù)煙火氣、恢復(fù)日常繁華的一個(gè)標(biāo)志，也預(yù)計(jì)將帶動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁反彈。”去哪兒CMO黃小杰說(shuō)，相信“迪士尼效應(yīng)”的巨大輻射能力會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)上海文旅業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為全國(guó)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇再注入一劑“強(qiáng)心針”。在去哪兒平臺(tái)上，近一周全國(guó)酒店預(yù)訂量已超過(guò)了2019年同期，全國(guó)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”。

酒店交通預(yù)訂增長(zhǎng)

作為全國(guó)最受關(guān)注的主題樂(lè)園之一，上海迪士尼對(duì)周邊酒店餐飲及城市旅游的帶動(dòng)作用不可小覷。在去哪兒平臺(tái)上，6月28日，以“上海”為關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比27日上升了六成。

“上海迪士尼的輻射半徑是全市的，甚至是全國(guó)的，能在上海及全國(guó)的文旅行業(yè)疫后復(fù)蘇中發(fā)揮‘放大器’的作用。”黃小杰介紹說(shuō)，目前，上海迪士尼度假區(qū)周邊有69家酒店。周邊酒店、民宿、餐飲、商鋪的經(jīng)營(yíng)情況與迪士尼直接正相關(guān)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼官宣開(kāi)園后，周邊酒店搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)了260%，預(yù)訂量環(huán)比27日增長(zhǎng)了1.5倍。

上海迪士尼的開(kāi)園也帶動(dòng)了上海其它景區(qū)的熱度。去哪兒門票數(shù)據(jù)顯示，6月28日，上海景區(qū)門票搜索量比27日環(huán)比增長(zhǎng)逾1倍，上海所有景區(qū)出票量環(huán)比增長(zhǎng)了八成。目前，搜索熱度最高的上海景區(qū)中，排名前六位的全部是主題公園。Top10分別是：上海迪士尼、上海海昌海洋公園、上海野生動(dòng)物園、上海歡樂(lè)谷、上海動(dòng)物園、上?，斞藕┧珗@、東方明珠、上海海灣國(guó)家森林公園、辰山植物園、金山城市沙灘。

實(shí)際上，自6月穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，上海酒旅行業(yè)就加速“回血”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月28日，上海酒店預(yù)訂量是5月同期的18倍，景區(qū)搜索量增長(zhǎng)了17倍，且周周遞增。最近一周，上海酒店及本地旅游產(chǎn)品預(yù)訂量比上一周環(huán)比增長(zhǎng)了兩成。

據(jù)去哪兒平臺(tái)大數(shù)據(jù)研究院研究員分析，上海地區(qū)酒店預(yù)訂量最高的商圈從6月初的上海火車站、虹橋機(jī)場(chǎng)等交通樞紐，轉(zhuǎn)換為人民廣場(chǎng)、長(zhǎng)壽路商業(yè)區(qū)、浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)，顯示了上海工商業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。6月28日官宣開(kāi)票后，上海迪士尼則沖到上海酒店熱門商圈第三位。

這一點(diǎn)在交通的預(yù)訂數(shù)據(jù)中也可見(jiàn)一斑。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至6月28日，上海進(jìn)出港機(jī)票搜索量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)四成，上海進(jìn)出火車票搜索量增長(zhǎng)三成。近一周以來(lái)，上海進(jìn)出港航班量環(huán)比上一周增長(zhǎng)了23%。

帶動(dòng)暑期旅游強(qiáng)勢(shì)反彈

“主題樂(lè)園一直是暑期最受歡迎的景點(diǎn)類型。繼長(zhǎng)隆、海昌、融創(chuàng)、環(huán)球后，上海迪士尼是國(guó)內(nèi)最后一個(gè)復(fù)工的大IP主題樂(lè)園。這些強(qiáng)勢(shì)品牌完成重新集結(jié)后，不僅消費(fèi)者的快樂(lè)更多了，預(yù)計(jì)也將進(jìn)一步帶火全國(guó)主題樂(lè)園游。”黃小杰說(shuō)。

根據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)，目前全國(guó)有3041家主題樂(lè)園在正常營(yíng)業(yè)。6月1日-28日，全國(guó)主題樂(lè)園門票銷量比5月同期環(huán)比增長(zhǎng)1倍。近一周，全國(guó)主題樂(lè)園門票銷量Top5是：北京環(huán)球度假區(qū)、成都?xì)g樂(lè)谷、蕪湖方特水上樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、北京野生動(dòng)物園。部分非省會(huì)城市主題樂(lè)園門票銷量在近一月環(huán)比有顯著增幅。例如，6月1日至28日環(huán)比5月同期，江蘇蘇州主題樂(lè)園門票銷量增長(zhǎng)了27倍，廣東江門增長(zhǎng)了23倍，安徽蕪湖增長(zhǎng)了20倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員認(rèn)為，按照往年的趨勢(shì)，暑期期間，全國(guó)主題樂(lè)園的門票銷量一般可以占到全國(guó)景區(qū)門票量的三成以上，而上海迪士尼+北京環(huán)球影城兩大IP度假區(qū)，預(yù)計(jì)就將分走全國(guó)所有主題樂(lè)園約20%的票量。

黃小杰表示，主題樂(lè)園是一個(gè)十分綜合的業(yè)態(tài)，對(duì)交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費(fèi)都有顯著拉動(dòng)作用。例如，北京環(huán)球影城主題公園在6月25日重開(kāi)后，拉動(dòng)周邊酒店在上周末預(yù)訂量增長(zhǎng)了近50%。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控逐步平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)各大主題樂(lè)園如果能及時(shí)利用好傳統(tǒng)的7、8月暑期旅游旺季，有望較好拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)放，有望發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)北京、上海及全國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、企穩(wěn)回升。

此外，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，隨著海南、云南等多地放松對(duì)北京、上海低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)管控，全國(guó)暑期旅游市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”。在去哪兒平臺(tái)上，近一周全國(guó)酒店預(yù)訂量已超過(guò)了2019年同期。其中，長(zhǎng)沙預(yù)訂量比2019年同期增幅達(dá)58%，?？谠龇_(dá)29%，佛山增幅達(dá)20%，重慶增幅達(dá)19%，成都增幅達(dá)12%，三亞酒店預(yù)訂量也已基本恢復(fù)至2019年同期水平。(孟 妮)

關(guān)鍵詞： 暑期旅游市場(chǎng) 上海迪士尼 北京環(huán)球影城 消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)