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LG電子因何“敗走”手機(jī)市場

不玩了!當(dāng)?shù)貢r間4月5日，韓國LG電子召開理事會，正式宣布停止其手機(jī)業(yè)務(wù)。由此，作為曾經(jīng)全球手機(jī)市場的前三甲之一，LG成為第一個決定完全退出手機(jī)市場的國際大品牌。

從年初放風(fēng)稱，“判斷自身手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在以及將來的競爭力并作出最佳選擇的時機(jī)已經(jīng)到來，公司內(nèi)部正在討論未來業(yè)務(wù)運(yùn)營的方向”，到如今正式宣布將進(jìn)行業(yè)務(wù)切割，LG電子用了2個多月時間。

LG電子的官方聲明表示，面臨持續(xù)加劇的行業(yè)競爭以及業(yè)績下滑，公司將改革業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，對內(nèi)部資源加以更高效利用，集中力量于核心業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，手機(jī)業(yè)務(wù)也曾經(jīng)是LG電子重要的核心業(yè)務(wù)。

早在1992年，LG電子就進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，推出了首部手機(jī)產(chǎn)品。不過彼時，還是諾基亞、摩托羅拉、愛立信三巨頭當(dāng)?shù)赖臅r代，LG電子只能是一個默默的跟隨者。

2006年，憑借敏銳的市場把握能力和高效的創(chuàng)新能力，LG電子推出了被稱為巧克力手機(jī)的KG90。

滑蓋設(shè)計、超薄機(jī)身，領(lǐng)先的電容式觸摸導(dǎo)航鍵，在觸碰后可以發(fā)出紅色的背光——被譽(yù)為“一碰你就臉紅”的KG90，最終得到了市場的熱捧，全球銷量高達(dá)300萬臺。

由此，LG電子專注于手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計路線，并很快走上巔峰。2008年，LG手機(jī)總銷售量上億部，超越摩托羅拉和索愛，緊跟諾基亞和三星，殺入全球手機(jī)廠商前三甲。

此時沒有人會想到，從巔峰到谷底，LG電子只用了7年時間——從2015年第二季度開始至2020年第四季度，LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了連續(xù)23個季度的虧損，累計虧損額達(dá)45億美元。

而這一階段，也正是智能手機(jī)如日中天的7年。

蘋果2007年發(fā)布第一代手機(jī)產(chǎn)品，由此開創(chuàng)了人類消費(fèi)電子市場的一個又一個奇跡;

華為手機(jī)2010年才拋棄了運(yùn)營商定制路線，但很快就在開放市場上建立了自己的高、中、低端產(chǎn)品線和品牌影響力;

LG電子在韓國的老對手三星，手機(jī)產(chǎn)品雖經(jīng)歷“電池門”，一度瀕于被市場拋棄，仍頑強(qiáng)爬出低谷，守住世界前三的寶座……

一個又一個后來者的崛起，反襯出LG手機(jī)業(yè)務(wù)的無奈。

客觀來說，作為世界電子行業(yè)的巨頭之一，LG電子不缺少創(chuàng)新能力。

LG手機(jī)最早推出了無實(shí)體按鍵產(chǎn)品，早于蘋果公司。還最早開發(fā)出了首款腕帶手表式手機(jī)、首款實(shí)現(xiàn)相機(jī)激光對焦手機(jī)、全球首款四核手機(jī)等。

即便是在已經(jīng)考慮退出市場的2021年，LG電子仍發(fā)布了令人眼前一亮的卷軸屏智能手機(jī)。

但這些創(chuàng)新，都不足以挽回LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢。

有市場人士認(rèn)為，LG手機(jī)業(yè)務(wù)的潰敗，主要有三個原因：

其一，早期對智能手機(jī)產(chǎn)品的重視度不夠。在智能手機(jī)產(chǎn)品起步階段，LG手機(jī)仍醉心于將其帶入輝煌的產(chǎn)品路線，并沒有及時跟進(jìn)。有資料顯示，一直到2010年，LG手機(jī)在中國市場仍只規(guī)劃了一款智能手機(jī)產(chǎn)品。

其二，選擇智能機(jī)發(fā)展路徑時，判斷失誤，主要采用了微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)，這套操作系統(tǒng)后來完敗于安卓、蘋果的操作系統(tǒng)。

其三，產(chǎn)品質(zhì)量問題。在LG手機(jī)重新選擇進(jìn)入安卓陣營后，其實(shí)仍有機(jī)會——安卓系統(tǒng)的持有方谷歌公司選擇LG電子成為自己品牌手機(jī)的代工方。但LG電子最后生產(chǎn)出的代工產(chǎn)品，卻先后出現(xiàn)無限重啟、燒屏等嚴(yán)重質(zhì)量問題。

如今的個人電子消費(fèi)品市場，需要不斷適應(yīng)快速的技術(shù)變革和多元化的市場需求，稍有不慎，就會被市場拋棄。在手機(jī)領(lǐng)域，LG電子是第一個退出的大品牌，但絕不會是最后一個。(記者 董沛)

關(guān)鍵詞： LG 手機(jī)市場 國際大品牌