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“五五購物節(jié)”讓一大波上海品牌綻放新姿，既見證鳳凰等涅槃重生，也助推智己等新勢力崛起

“上海制造”C位亮相購物節(jié)

正在舉行的上海“五五購物節(jié)”釋放出強大動能。昨天，很少發(fā)朋友圈的蔓樓蘭董事長裘黎明忍不住曬出一張成績單：蔓樓蘭上海錦江迪生體驗店當(dāng)日銷售突破20萬元!對于相對小眾的旗袍而言，這樣的單店單日銷售著實亮眼。

不僅是蔓樓蘭，從老牌自行車到新銳智能汽車，從跨界的三槍到華麗的新式旗袍，從百年雙妹到琳瑯滿目的日化新品……隨著第二屆“五五購物節(jié)”開啟，一大波上海制造、上海品牌“C位”亮相，綻放新姿，也刷新著消費者的認(rèn)知。

“新舊勢力”站上C位

“這款有著傳統(tǒng)‘鳳凰’造型，但內(nèi)心已變的鋰電自行車太靚了!”網(wǎng)友肖肖在上海鳳凰自行車“五五購物節(jié)”直播預(yù)告留言板上直言，傳統(tǒng)造型屬于父輩，創(chuàng)新融合符合年輕人的訴求，她將第一時間入手新款鳳凰自行車。

“鳳凰”自行車是上海品牌上個世紀(jì)的經(jīng)典，陪伴消費者走過了代步通勤的出行時代。如今，正在走向鋰電助力的綠色休閑時代。其實，鳳凰曾一度不知飛向何方，從2003年開始持續(xù)虧損。其間，公司也試圖轉(zhuǎn)型，將證券簡稱由“鳳凰股份”變更為“金山開發(fā)”，增加開發(fā)、建設(shè)等項目，但并沒有給業(yè)績帶來根本性改觀。直到2015年，公司以5.3億元收購自行車配件企業(yè)華久輻條，回歸自行車主業(yè)，更名為“上海鳳凰”，才又一次走上正軌。

去年的“五五購物節(jié)”，鳳凰自行車在天貓海外賣爆，訂單一度供不應(yīng)求。嘗到回歸主業(yè)的甜頭，2020年上海鳳凰繼續(xù)鞏固主業(yè)，并購天津愛賽克、天津天任100%股權(quán)和鳳凰自行車49%股權(quán)。日前發(fā)布的2021年一季報顯示，公司營收約5.4億元，同比增長151.05%，凈利潤約2127萬元。“五五購物節(jié)期間，鳳凰國際直播團隊、品牌專業(yè)團隊和童車美萌團隊將傾巢出擊，在阿里巴巴國際站、新浪微博、抖音等平臺分時段直播，30款新品屆時同步從上海傳遞到全球消費者。”鳳凰自行車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得益于去年的成績和經(jīng)驗，再加上今年的創(chuàng)新與加碼，對今年業(yè)績再創(chuàng)新高充滿信心。

傳統(tǒng)的兩輪自行車煥發(fā)新生，智能的四輪汽車也在購物節(jié)站上C位。去年購物節(jié)前五天，上汽集團累計收獲意向客戶33062個，同比增長99.1%;獲得訂單3692個，同比增長85.1%。上汽集團表示，從去年參加首屆購物節(jié)的效果看，短期內(nèi)提振了消費信心、推動了終端消費恢復(fù);長期看，更有利于國內(nèi)汽車市場的消費升級及可持續(xù)發(fā)展。

今年，上汽再度率旗下R汽車、奧迪、榮威、MG、大通、大眾、新寶駿等十三個品牌精銳出擊，意圖讓消費者認(rèn)知一個全新的上汽。值得關(guān)注的是，代表上汽未來競爭力的智能汽車“智己”，在車展公布首款車型L7并開啟預(yù)售后，2000個搶訂名額迅速被搶空。為滿足消費者需求，本屆“五五購物節(jié)”期間，智己L7率先出場，并公布了全球首創(chuàng)的CSOP用戶數(shù)據(jù)權(quán)益計劃，用戶的行駛里程、行駛場景等數(shù)據(jù)，可以用來兌換各種硬件和軟件升級。

首批3000名用戶每年正常行駛超過5000公里，即可兌換下一代激光雷達智駕系統(tǒng);正常行駛?cè)辏蓛稉Q下一代高階能量電池。智己L7的這一創(chuàng)新，堪稱行業(yè)的一股清流。

創(chuàng)新中保持競爭力

“五五購物節(jié)”平臺，見證著像鳳凰這樣的老品牌涅槃重生，也助推著智己這樣的新勢力崛起。

“上海制造”尤其是輕工消費品，曾被譽為高品質(zhì)的代名詞，享譽全球。上世紀(jì)七八十年代，產(chǎn)自上海的“三轉(zhuǎn)一響”(自行車、縫紉機、手表、收音機)是年輕人結(jié)婚時響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;門面”。改革開放后又涌現(xiàn)出一大批名牌產(chǎn)品，市場上供不應(yīng)求，如金星電視機、凱歌牌半導(dǎo)體收音機、水仙牌洗衣機、雙鹿上菱冰箱等。

然而，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、體制機制以及地域資源稟賦等因素的變化，不少上海傳統(tǒng)的輕工消費品牌漸漸淡出市場。這幾年，隨著企業(yè)和社會認(rèn)知的提升以及國潮的興起，一批老品牌厚積薄發(fā)、重新崛起，同時一批新銳品牌也接連涌現(xiàn)。

對于上海三槍內(nèi)衣的認(rèn)知如果還停留在“老頭衫”，那你就OUT了!透過購物節(jié)，三槍的變化顯而易見——從迪士尼系列到開心麻花，從羅小黑到海賊王，三槍品牌在年輕人眼中變得“有趣”起來。去年，三槍在“五五購物節(jié)”期間銷售增長超過100%。上海龍頭集團副總經(jīng)理崔岳玲表示，早在四年前，三槍就啟動了全新的品牌戰(zhàn)略升級，基于調(diào)研和梳理，在堅持“科技+時尚”的品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，確立了新的品牌核心受眾-K9家庭(9年義務(wù)制教育家庭)，并積極借助第三方，迭新公眾對品牌的印象。無論是跨界合作，還是新渠道新場景的拓展，都是三槍正在努力的方向。

實際上，如何與時俱進，這一問題不僅關(guān)系到國貨品牌的發(fā)展，更關(guān)乎生存。

與三槍一樣，經(jīng)典國貨“上海藥皂”也一直在創(chuàng)新中保持競爭力。面對疫情，上海制皂集團結(jié)合日化行業(yè)的深厚積累，在“五五購物節(jié)”期間推出84消毒液、免洗凝膠、季銨鹽消毒濕巾等產(chǎn)品，讓品牌價值不斷延伸。同期，上海制皂也嘗試了跨界玩法，與白象天鵝電池、牡丹油墨專門開發(fā)了一款免接觸型感應(yīng)式洗手機，以及帶經(jīng)典檀香、寧靜琥珀、清涼薄荷、活力古龍四種香氛的迷你搖頭廣角電風(fēng)扇，受到消費者追捧。

今年5月11日，“上海藥皂”將繼續(xù)借力購物節(jié)平臺，首發(fā)多款全球新品，致敬國潮，讓“老品牌”變身時尚前沿的“新國貨”。

此外，上海家化、光明食品集團等老字號品牌也將借機出新……其中，上海家化雙妹新品將以全新姿態(tài)呈現(xiàn)融匯東西的養(yǎng)膚方略;花博園內(nèi)的光明大白兔快閃旗艦店，不僅能一次品嘗到大白兔奶茶、花生牛軋?zhí)悄滩?，還能買到最新最全的大白兔跨界衍生品。

新中裝品牌瀚藝、化妝品新銳伽藍等一批上海新品牌，也將在購物節(jié)期間呈現(xiàn)上海制造新魅力。“借助政府的資源和平臺幫助企業(yè)做新品推廣，對企業(yè)是一次絕佳機遇。”伽藍集團品牌負(fù)責(zé)人表示，對“五五購物節(jié)”充滿期待，自然堂、美素等3個品牌將全新推出10個系列新品，有望成為今年企業(yè)的重要增長點。

值得關(guān)注的是，“十四五”規(guī)劃中，上海提出打造“3+6”產(chǎn)業(yè)體系，“時尚消費品”首次進入支撐未來上海發(fā)展的六大重點產(chǎn)業(yè)。

今年購物節(jié)期間，上海將繼續(xù)舉辦第二屆“上海制造佳品匯”，聚焦時尚消費品并首次遴選凸顯上海產(chǎn)品引領(lǐng)性、迭代性、原創(chuàng)性的上海品牌100+，全力驅(qū)動“上海制造”賣全國、賣全球。(記者 劉錕)

關(guān)鍵詞： 五五購物節(jié) 上海品牌