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科爾尼公司大中華區(qū)總裁、全球合伙人賀曉青：

看好中國民族品牌快速崛起

日前，科爾尼公司大中華區(qū)總裁、全球合伙人賀曉青圍繞國潮品牌興起、消費行業(yè)趨勢等熱點話題，接受了經(jīng)濟日報記者采訪。

針對“消費升級”與“消費降級”的討論，賀曉青舉例說，去年上半年，一些100元至200元檔位的運動鞋比較熱銷，主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，部分消費者趨于保守。這也從一個側(cè)面反映出去年中國消費者的消費意愿與消費能力出現(xiàn)階段性下滑。不過，目前中國消費市場已經(jīng)出現(xiàn)比較明顯的“消費回流”趨勢，尤其是高端消費品快速增長，預(yù)計今年消費將在中國經(jīng)濟增長中占據(jù)更大比重。

疫情之下，消費行業(yè)出現(xiàn)了數(shù)字化程度加深、更關(guān)注健康生活、青睞現(xiàn)代生活方式等亮點。賀曉青認為，這些趨勢在疫情之前就已經(jīng)出現(xiàn)。比如過去幾年，包裝食品飲料增長較慢，但健康飲料增長較快。受疫情影響，這些趨勢表現(xiàn)得更加明顯。

對企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)正在變得更加緊迫，同時整體呈現(xiàn)出從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型的趨勢。例如，OEM企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌建設(shè);本土企業(yè)加大創(chuàng)新，從跟跑轉(zhuǎn)向領(lǐng)跑;等等。

未來3年到5年，科爾尼公司非?？春弥袊M品行業(yè)民族品牌崛起帶來的投資機會。一方面，公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕一代的消費者更有民族自豪感，國潮品牌的興起就是一個例證;另一方面，中國企業(yè)愈加成熟，更有競爭力。

賀曉青還表示，本土企業(yè)在社交媒體營銷、市場決策等方面更有優(yōu)勢，但民族品牌要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需要更加關(guān)注產(chǎn)品力。消費品行業(yè)本土品牌成功與否關(guān)鍵在于營銷能力、產(chǎn)品力、渠道建設(shè)3個方面，雖然各個細分市場各有側(cè)重，但缺一不可。

賀曉青認為，近年來，零售行業(yè)的跨國公司正逐漸改變對中國的定位。具體來說，七八年前的定位是“Globle for China”(全球產(chǎn)品銷往中國市場)，后來開始轉(zhuǎn)向“China For China”(中國定制產(chǎn)品銷往中國)，眼下正在向“China For Globle”(中國創(chuàng)新產(chǎn)品銷往全球)升級。中國企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展給跨國公司帶來了不小的壓力，不過從另一個角度看，這也會成為推動其快速轉(zhuǎn)型的動力。(記者 徐胥)

關(guān)鍵詞： 零售行業(yè) 跨國公司 中國