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資本屢加持 寵幸角逐千億寵物糧市場

科學(xué)養(yǎng)寵的理念伴隨養(yǎng)寵人群的增長而迅速普及，給寵物喂剩飯剩菜早已是過去式。現(xiàn)在將寵物視作孩子的養(yǎng)寵人們，對寵物糧的研究程度堪比奶粉。2020年以來，寵物糧以每年百億級增速增長，已達(dá)到近千億元消費(fèi)規(guī)模，巨大的市場規(guī)模吸引瑪氏、健合等國際巨頭以及DearDeal萌寵、有魚等國內(nèi)企業(yè)加入。寵物糧新老品牌正在展開新的較量，但誰能搶食到蛋糕還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

三年五輪融資

5月25日，上海寵幸寵物用品有限公司(以下簡稱“寵幸”)宣布，已于近期完成近4億元B+輪融資。本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投，B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本繼續(xù)追加投資。該輪融資將聚焦前述方向性業(yè)務(wù)的建設(shè)與投入、寵物上下游產(chǎn)業(yè)鏈的信息化建設(shè)，打通從生產(chǎn)、研發(fā)、銷售到數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)全鏈路。

值得一提的是，這是寵幸時(shí)隔不到半年間再次收獲投資機(jī)構(gòu)加注，也是寵幸在近三年以來完成的第五輪融資。天眼查顯示，2018年2月，寵幸完成1億元A輪融資，投資方為弘暉資本、勁邦資本、穆達(dá)創(chuàng)投。2018年7月，寵幸完成8000萬元A+輪融資，投資方為銳盛投資、廣州水木資產(chǎn)。彼時(shí)，寵幸的計(jì)劃是將融資用于公司新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、生產(chǎn)基地建設(shè)等。

2019年1月，寵幸完成Pre-B輪融資，但未披露融資金額。2020年12月，寵幸獲得宣布完成近2億元B輪融資，本輪由國泰財(cái)富基金領(lǐng)投，祥峰投資、弘毅創(chuàng)投、華映資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。該輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈體系優(yōu)化及品牌建設(shè)。

據(jù)了解，寵幸2004年成立于上海，旗下主力子品牌“衛(wèi)仕”是中國頭部寵物健康營養(yǎng)品牌，衛(wèi)仕最初從寵物營養(yǎng)品切入，針對中國寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

B輪領(lǐng)投方國泰財(cái)富基金曾表示：“對標(biāo)成熟市場來看，隨著未來養(yǎng)寵意識的轉(zhuǎn)變，健康養(yǎng)寵的消費(fèi)場景將成為主流。選擇衛(wèi)仕，是因?yàn)樾l(wèi)仕作為寵物營養(yǎng)品領(lǐng)軍品牌，近三年仍能保持高增速復(fù)合增長，并且不斷地豐富產(chǎn)品線，推出健康寵物食品。相信團(tuán)隊(duì)可以抓住機(jī)遇，帶領(lǐng)衛(wèi)仕成為寵物行業(yè)的首選品牌。”

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實(shí)現(xiàn)60%以上的增長。在2020年“雙11”期間，衛(wèi)仕再次取得淘系/京東寵物營養(yǎng)品銷售額第一，期間新推出的膳食平衡系列貓糧產(chǎn)品銷售額，同比2020年“6·18大促”實(shí)現(xiàn)約48倍增長。

有消息稱，2021年，衛(wèi)仕的營收規(guī)模目標(biāo)同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍，即全年整體銷售額沖擊10億元大關(guān)。在營養(yǎng)品之外，主糧對衛(wèi)仕營收的貢獻(xiàn)能力正逐步提升，繼去年下半年主糧產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)超過5000萬元銷售額之后，今年銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)4億元。

新老品牌角逐

寵物市場興起的背后，是爆發(fā)的內(nèi)需。近些年，寵物行業(yè)與電商渠道的興起相輔相成。

根據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，受政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)，以及疫情帶來的更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費(fèi)，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計(jì)14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

伴隨寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，眾多企業(yè)紛紛參與分羹。其中，寵物主糧占據(jù)接近950億元份額，位居寵物消費(fèi)榜首。有數(shù)據(jù)顯示，目前主糧市場龍頭為瑪氏，通過資本和進(jìn)入賽道時(shí)間較早等優(yōu)勢，2010年前幾乎壟斷線下，占據(jù)中國市場的11.4%。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，從2019年起，中國寵物食品市場就一直處于穩(wěn)步增長狀態(tài)。雀巢、瑪氏等越來越多的品牌在國內(nèi)布局寵物市場，寵幸布局寵物營養(yǎng)及護(hù)理用品的戰(zhàn)略毋庸置疑。

數(shù)據(jù)顯示，在資本層面，2019年全國主營業(yè)務(wù)與寵物相關(guān)的公司有近3萬家，其中近2萬家成立于2017年之后，資本市場也由2017年前觀望狀態(tài)到近年的積極涌入，在資本的助力下，寵物行業(yè)不斷發(fā)展壯大。

此外，近期健合集團(tuán)也為其寵物業(yè)務(wù)規(guī)劃了藍(lán)圖。2020年底，健合集團(tuán)旗下子公司以1.63億美元收購美國寵物食品品牌素力高(SolidGold)100%股權(quán)。2021年3月，該公司宣布寵物食品業(yè)務(wù)在中國市場重裝上線。健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷日前表示，在寵物食品業(yè)務(wù)上，將素力高打造成寵物營養(yǎng)品類市場排名前三的品牌以及貓主糧第一品牌。

“結(jié)合整個(gè)產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端以及渠道端來看，未來十年中國寵物市場都是高速增長期，每年增長超過30%以上。而企業(yè)想要在寵物食品方面實(shí)現(xiàn)突圍，必須要在產(chǎn)品品質(zhì)、喂養(yǎng)便利性、購物、咨詢、售后提供一站式服務(wù)才能匹配消費(fèi)端的核心需求與訴求。”朱丹蓬說。

另有資料顯示，寵物主關(guān)注主糧多重功能，強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、補(bǔ)鈣和護(hù)膚美毛是重點(diǎn)。對主糧功能需求的多元化，表明寵物主養(yǎng)寵需求差異化較大，精細(xì)化養(yǎng)寵特征開始顯現(xiàn)。寵物主關(guān)注品牌/產(chǎn)地，在意產(chǎn)品的牌子、是進(jìn)口還是國產(chǎn)的原產(chǎn)地屬性;也關(guān)注品質(zhì)安全，在意產(chǎn)品的質(zhì)量、是否正品、安全可信賴;同時(shí)關(guān)注性價(jià)比是否劃算、實(shí)惠，養(yǎng)寵理性化給了高性價(jià)比的國產(chǎn)品牌和電商平臺更多的機(jī)會(huì)。

對于寵幸未來發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了寵幸，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。(記者 錢瑜 白楊)

關(guān)鍵詞： 寵物糧 百億級增速 千億元 消費(fèi)規(guī)模