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日前，有消息稱，LVMH集團為了在即將舉行的巴黎VivaTech科技大會上更好地展示旗下品牌的創(chuàng)新內(nèi)容，官宣了自己首個虛擬元宇宙大使。

從已經(jīng)公布的資料可以看出，這位女性形象的面孔有著深色皮膚和一雙灰藍色的眼睛，帶著兩條白色挑染的波浪卷棕色頭發(fā)，頗具Z世代喜愛的時尚風格。據(jù)介紹，這個虛擬形象來自第六屆LVMH創(chuàng)新獎征集的材料。在VivaTech期間，她將代表LVMH及其75個品牌，展示它們發(fā)表關于創(chuàng)新、技術和數(shù)字相關主題的參展內(nèi)容。

此次LVMH以整個集團名義發(fā)布首個虛擬大使的行動，充分證明，元宇宙已經(jīng)成為時尚產(chǎn)業(yè)當下最時髦的趨勢，未來錢景可期。甚至有人認為，元宇宙中的時尚產(chǎn)業(yè)將超越現(xiàn)實世界。不能不承認，“元宇宙”的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，進一步融合現(xiàn)實和虛擬，帶來了全新的互動體驗和生活方式，也為時尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

其實，時尚界的一些高奢品牌此前就已開始了元宇宙的探索，主動和NFT等虛擬時尚品牌合作進行虛擬商品的生產(chǎn)。2021年12月，Nike收購了專注于創(chuàng)意運動鞋NFT的創(chuàng)作平臺RTFKTStudios。當時，耐克總裁兼首席執(zhí)行官JohnDonahoe表示：“我們的計劃是投資RTFKT品牌，服務和發(fā)展他們的創(chuàng)新和創(chuàng)意社區(qū)，并擴大耐克的數(shù)字時尚影響力和能力。”

據(jù)悉，此次收購是在耐克與Roblox合作創(chuàng)建虛擬3D世界NIKELAND之后進行的。從Balenciaga、Burberry等許多奢侈品牌推出NFT游戲，布局元宇宙;Gucci發(fā)布數(shù)字運動鞋;Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”……應該說，隨著元宇宙概念的爆火，時尚產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化的步伐正在加快，同時也說明虛擬時尚的流行，以及市場對虛擬商品的認可和熱情。

有資料顯示，時尚產(chǎn)業(yè)是一個價值2萬億美元的經(jīng)濟體。數(shù)字時尚總有一天會為傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)帶來變革，被認為是牛市的下一個主題。另有分析報告表明，元宇宙話題可以為時尚行業(yè)增加200億美元的市場潛力，收藏品形式的NFT奢侈品可能成為250億美元規(guī)模的業(yè)務，到2030年，元宇宙游戲和NFT可能瓜分10%的奢侈品市場份額，這是一個價值500億歐元的增長機會。但該報告也承認虛擬世界需要很多年才能發(fā)展完善，也正因為如此，提前布局對奢侈品行業(yè)的長遠發(fā)展來說具有戰(zhàn)略意義。

與此同時，元宇宙概念在中國正以更多維的方式落地。首先，在虛擬時尚風潮下，國內(nèi)也誕生了自己的虛擬潮流品牌MetaStreetMarket。它作為國內(nèi)首家數(shù)字時尚品牌，填補了中國虛擬數(shù)字原創(chuàng)力品牌的市場空缺，更是應對了新世代消費群體的新需求。MetaStreetMarket將以推出虛擬數(shù)字商品為起步點，往“元宇宙購物中心”的大架構發(fā)展方向繼續(xù)前進。第一代XNOR-100限量虛擬數(shù)字球鞋系列聯(lián)合Supreme情報網(wǎng)首發(fā)，該系列限定300雙，在正式啟動銷售后被一搶而空。

另外，我們還注意到，在這個新興的場域里，既有女裝品牌如歌力思以元宇宙概念打造數(shù)字秀場，也有商業(yè)翹楚如海爾打造的制造業(yè)的智造元宇宙平臺，以及技術新秀Style3D(凌迪科技)為聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)數(shù)字升級而不斷精進的服裝3D數(shù)字化平臺;還有國民品牌海瀾之家等早早注冊元宇宙商標……

元宇宙攪動著原本就風起云涌的時尚界。當頭部企業(yè)在現(xiàn)實世界比拼創(chuàng)意、顛覆模式的同時，虛擬世界的新戰(zhàn)場也已拉開序幕。除了越來越多奢侈品及時尚品牌謀求數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟和虛擬時尚的浪潮也自然而然地催生出不少為元宇宙而誕生的原生虛擬時尚品牌。他們以虛擬時尚作為品牌創(chuàng)立的契機，給時尚行業(yè)注入全新的血液。

撥開“元宇宙”的時髦外衣，其本質(zhì)是把現(xiàn)實世界和通過虛擬現(xiàn)實技術映射出來的觀念世界或者是虛擬世界。“當前中國企業(yè)最關心的是元宇宙是否是未來投資的風口，是否能帶來下一波數(shù)字經(jīng)濟的高潮;而政府更多的考慮在于元宇宙包含的風險，為此需要匹配的監(jiān)管和援助，同時，政府更側重元宇宙對實體經(jīng)濟的影響，是否能夠增加就業(yè)，成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。”較早研究元宇宙的中國著名經(jīng)濟學家朱嘉明教授說，對于中國各產(chǎn)業(yè)，2022年是元宇宙與現(xiàn)實結合的關鍵年。(劉戰(zhàn)紅)

關鍵詞： 時尚產(chǎn)業(yè) 元宇宙大使 數(shù)字化平臺 時尚品牌