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近日，王老吉與王者榮耀跨界合作，雙方宣布推出聯(lián)名IP定制罐、定制禮盒。本次合作將整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，掀起國潮新時(shí)尚。

當(dāng)下，國潮正當(dāng)燃，中國文化受到Z世代年輕人們熱捧。國民飲料與高人氣手游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，經(jīng)典涼茶與國風(fēng)游戲世界融合，雙方此次跨界合作為國潮愛好者們帶來更多新玩法、新時(shí)尚。

王老吉聯(lián)合王者榮耀游戲中李白、后羿、貂蟬等6個(gè)高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。此外，王老吉還將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用于定制罐上，開展“掃拉環(huán)碼贏禮包”等線上活動(dòng)，為廣大王者榮耀玩家們帶來有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍(lán)梟表示：“我們和王老吉都把消費(fèi)者、玩家的極致體驗(yàn)放在第一位，用國風(fēng)匠造的精神打造極致產(chǎn)品體驗(yàn)，成為中國文化和年輕人溝通的橋梁，這是我們雙方合作的默契。”

王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示：“此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進(jìn)一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產(chǎn)品體驗(yàn)。”

眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。作為主力消費(fèi)群體，生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響的他們，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂趣，愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費(fèi)。與年輕群體實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)成為品牌破圈與多元化、時(shí)尚化發(fā)展勢(shì)必要打通的路徑。

在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)提出，公司將朝著“新四化”方向，即數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化，爭(zhēng)取到下一個(gè)10年，實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。

在多元化方面，王老吉在持續(xù)做大做強(qiáng)涼茶主業(yè)的同時(shí)，始終致力于打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導(dǎo)下不斷探索，不僅在經(jīng)典紅罐的基礎(chǔ)上推出無糖涼茶、氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，還持續(xù)推出刺檸吉、大寨核桃露等產(chǎn)品。

在時(shí)尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí)，以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流，更加貼近年輕消費(fèi)人群。

而蘊(yùn)含著年輕消費(fèi)力量與流量的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，也是王老吉與Z世代進(jìn)行品牌對(duì)話的重要樞紐。王老吉通過不斷與熱門游戲IP展開營銷合作，與年輕人保持互動(dòng)交流，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，持續(xù)為品牌時(shí)尚化發(fā)展注入動(dòng)力，用年輕人喜聞樂見的方式贏得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。

本次與王者榮耀的合作，將推動(dòng)王老吉實(shí)現(xiàn)更大范圍的破圈層傳播，以更時(shí)尚更年輕的姿態(tài)面向Z世代消費(fèi)人群，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。(姜虹)

關(guān)鍵詞： 國潮新時(shí)尚 王者榮耀 王老吉定制罐 網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)