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隨著中國(guó)出口跨境電商進(jìn)入“品牌出海”新階段，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國(guó)品牌出海面臨的重要課題。從“追趕”到“比拼”，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，越來(lái)越多的中國(guó)賣(mài)家在以創(chuàng)新收獲青睞的同時(shí)，把品牌打造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)放在更重要的位置。

“Wantdo高度重視品牌打造和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，目前在美國(guó)、加拿大、歐洲的多個(gè)亞馬遜站點(diǎn)完成了品牌注冊(cè)，并擁有10個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。在進(jìn)行品牌注冊(cè)后，我們發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為明顯減少了。”以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的通勤戶外服飾品牌Wantdo，其創(chuàng)始人譚鐵在談到近年來(lái)在跨境電商平臺(tái)摸爬滾打的經(jīng)歷時(shí)認(rèn)為，建立品牌和保護(hù)品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展尤為重要。

這并非一家之言。根據(jù)2021年對(duì)在亞馬遜全球開(kāi)店的賣(mài)家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研，亞馬遜平臺(tái)上的中國(guó)賣(mài)家在品牌打造和出口跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)意識(shí)顯著提升，93%的中國(guó)賣(mài)家表示在亞馬遜全球站點(diǎn)上建立品牌非常重要，75%的中國(guó)賣(mài)家對(duì)在亞馬遜平臺(tái)上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。

與此同時(shí)，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去4年在亞馬遜平臺(tái)上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了40倍。不僅如此，中國(guó)賣(mài)家還表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌先行意識(shí)，2021年中國(guó)賣(mài)家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊(cè)的時(shí)間平均縮短了40%。此外，中國(guó)賣(mài)家越來(lái)越重視品牌的多站點(diǎn)布局，14%的亞馬遜平臺(tái)上的中國(guó)品牌在超過(guò)5個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌歐絨萊(Orolay)以跨境出口平臺(tái)為銷(xiāo)售主渠道，甚至在美國(guó)取得了“秒殺”加拿大鵝的驚艷成績(jī)。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其在2014年就為品牌注冊(cè)了商標(biāo)，目前在全球擁有13個(gè)自有品牌和14個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，并且對(duì)熱賣(mài)產(chǎn)品進(jìn)行了外觀專利申請(qǐng)。“早期對(duì)商標(biāo)、專利的全球布局以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊(cè)，對(duì)品牌后期的發(fā)展提供了保障。”

在品牌意識(shí)提升的同時(shí)，由于各國(guó)法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國(guó)跨境賣(mài)家在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面也面臨著不同挑戰(zhàn)。譚鐵說(shuō)：“由于各個(gè)國(guó)家、站點(diǎn)對(duì)品牌保護(hù)的政策不同，賣(mài)家應(yīng)充分了解，并在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中建立品牌保護(hù)意識(shí)，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng)，讓侵權(quán)帶來(lái)的影響降至最低。”

為幫助中國(guó)跨境賣(mài)家在不同國(guó)家打造相應(yīng)的品牌能力，規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)正在積極行動(dòng)，通過(guò)提供品牌保護(hù)工具、為賣(mài)家持續(xù)提供培訓(xùn)以及與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式為品牌保駕護(hù)航，營(yíng)造健康的營(yíng)商環(huán)境。

“在完成品牌注冊(cè)后，我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)，包括使用舉報(bào)違規(guī)行為工具Report a Violation投訴其他賣(mài)家濫用我們的品牌或者圖片，利用Transparency透明計(jì)劃為商品獲得獨(dú)一無(wú)二的代碼，從根源上避免假貨跟賣(mài)。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們注意到侵權(quán)案件明顯減少，維權(quán)的律師成本也相對(duì)降低很多。過(guò)去一年，我們使用Transparency透明計(jì)劃保護(hù)了超過(guò)15萬(wàn)件產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)，有效遏制了亞馬遜平臺(tái)上的假貨跟賣(mài)和品牌侵權(quán)相關(guān)的案件。”歐絨萊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

深圳藍(lán)禾集團(tuán)旗下聚焦3C數(shù)碼、智能車(chē)載、生活家電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的高端品牌圖拉斯(TORRAS)在2017年亞馬遜開(kāi)放品牌注冊(cè)時(shí)第一時(shí)間響應(yīng)，目前在美國(guó)、加拿大、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)以及阿聯(lián)酋、澳大利亞等新興市場(chǎng)均完成了品牌注冊(cè)。“我們持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)的全球布局，目前在全球擁有261個(gè)商標(biāo)，并申請(qǐng)了3500件專利保護(hù)，海外專利申請(qǐng)150多件。”圖拉斯相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，跨境電商平臺(tái)的品牌保護(hù)工具讓品牌處理侵權(quán)投訴和進(jìn)行品牌保護(hù)變得更簡(jiǎn)單了。“使用舉報(bào)侵權(quán)行為工具投訴假貨銷(xiāo)售，基本在48小時(shí)內(nèi)就會(huì)得到平臺(tái)的回應(yīng)。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計(jì)劃，有效阻止了假貨導(dǎo)致的負(fù)面評(píng)論，對(duì)銷(xiāo)量的提升提供了很大幫助。”(李子晨)

關(guān)鍵詞： 跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 中國(guó)品牌出海 跨境電商 品牌侵權(quán)