21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴、實(shí)習(xí)生朱梓燁 深圳報(bào)道
近日,華為手機(jī)的回歸持續(xù)點(diǎn)燃市場(chǎng)熱潮。
9月8日,華為商城宣布Mate 60 Pro+與新款折疊屏手機(jī)Mate X5正式加入“先鋒計(jì)劃”,于10點(diǎn)08分上架開啟預(yù)售,兩款手機(jī)上架即售罄,預(yù)計(jì)都將在9月26日共同正式開售。
【資料圖】
就在不久前的8月29日,華為商城就發(fā)文稱,因Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)到了一億臺(tái),因此上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”,Mate 60 Pro提前開售,首批新機(jī)也在極短時(shí)間內(nèi)快速售罄。
Mate 60系列在宣傳海報(bào)中展示了六大新亮點(diǎn),分別是衛(wèi)星通話、超可靠玄武架構(gòu)、全焦段超清影像、強(qiáng)勁性能以及搭載HarmonyOS 4.0系統(tǒng)。
而最新的Mate 60 Pro+在此之上采用丹青弧設(shè)計(jì),包括宣白、硯黑兩個(gè)顏色,并配置4000萬(wàn)像素超廣角鏡頭,是全球首款搭載雙星衛(wèi)星通信的手機(jī),支持天通衛(wèi)星電話及雙向北斗衛(wèi)星消息。
盡管華為方面沒(méi)有在產(chǎn)品宣傳中突出宣傳處理器的相關(guān)參數(shù),但不少華為消費(fèi)者與數(shù)碼愛(ài)好者在實(shí)際測(cè)算中發(fā)現(xiàn),新品網(wǎng)速已達(dá)到5G標(biāo)準(zhǔn)。并且據(jù)部分專業(yè)人士拆機(jī)發(fā)現(xiàn),新品Mate 60 Pro搭載了新芯片,應(yīng)該已接近或達(dá)到了7納米技術(shù)水平。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research評(píng)論道,華為“Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”的意外發(fā)布,給市場(chǎng)帶來(lái)了積極的影響。它在9月12日蘋果發(fā)布會(huì)之前,做好了目標(biāo)消費(fèi)群體的心理預(yù)期管理,目前市場(chǎng)對(duì)華為新產(chǎn)品的展望比預(yù)計(jì)的更好。
與此同時(shí),Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,“如果供應(yīng)順利,銷量應(yīng)該會(huì)高于上一個(gè)版本?!倍鶕?jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),Mate 50系列的銷量約為700萬(wàn)至900萬(wàn),因此分析師預(yù)計(jì),如果供應(yīng)不出問(wèn)題,Mate 60 Pro系列的銷量至少會(huì)超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。
Ivan Lam還認(rèn)為,在蘋果即將推出iPhone 15之前,華為推出高端Mate 60系列,將對(duì)蘋果在中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響,并促進(jìn)華為長(zhǎng)期受到制裁的終端業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)然,受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,華為仍面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)的挑戰(zhàn),機(jī)構(gòu)也未觀察到購(gòu)買需求積極上漲的趨勢(shì)。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights指出,由于制裁相關(guān)影響,華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)近年來(lái)大幅下滑。根據(jù)TechInsights無(wú)線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)估計(jì),華為在2022年全球智能手機(jī)出貨量為2600萬(wàn)部,與2019年2.41億部(包括榮耀品牌)的峰值相比大幅下降。
然而,機(jī)構(gòu)方面注意到華為在2023年Q2表現(xiàn)出了一些復(fù)蘇,同比增長(zhǎng)28%。這一增長(zhǎng)來(lái)自華為在中國(guó)的忠實(shí)粉絲,以及中東和其他新興市場(chǎng)的4G用戶。
TechInsights預(yù)計(jì),華為智能手機(jī)的復(fù)蘇之旅將在今年繼續(xù),出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬(wàn)部(同比增長(zhǎng)36%)。到2023年底,僅Mate 60 Pro在中國(guó)的出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)100萬(wàn)部,超過(guò)之前的Mate 50 Pro機(jī)型,預(yù)估Mate 60系列出貨量將在其生命周期(大約兩年)內(nèi)達(dá)到500萬(wàn)至600萬(wàn)部。
今年以來(lái),華為國(guó)內(nèi)的銷量正在快速恢復(fù)中,但是仍將面對(duì)著另外五家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Canalys整理的數(shù)據(jù),2023年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量跌幅收窄至5%,排名前五的廠商分別是vivo、OPPO、蘋果、榮耀與小米,分別占據(jù)了18%、18%、16%、16%、13%的市場(chǎng)份額。
華為在蟄伏后重整旗鼓,也將進(jìn)一步攪動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一方面,在華為受到打壓的這幾年中,高端市場(chǎng)的份額主要是被蘋果吃下,其他國(guó)內(nèi)廠商雖然猛攻高端市場(chǎng)并獲取一些份額,但是爭(zhēng)奪到的更多份額仍在中低端市場(chǎng)。隨著華為手機(jī)恢復(fù)腳步加快,后續(xù)也將對(duì)國(guó)內(nèi)安卓廠商形成壓力。
對(duì)于華為新機(jī)的發(fā)售,近日榮耀CEO趙明在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談道:“替他們高興,祝賀我的老同事?,F(xiàn)在一個(gè)帶來(lái)更多可能性的廠家和品牌的回歸,對(duì)整個(gè)行業(yè)也是好事?!?/p>
另一方面,越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始關(guān)注高端領(lǐng)域的智能手機(jī),在600美元以上的高端機(jī)領(lǐng)域,華為與蘋果一直是較為激烈的對(duì)手。因此,Mate 60系列的回歸也被視為對(duì)蘋果高端市場(chǎng)的出擊,在業(yè)內(nèi)看來(lái),華為新機(jī)節(jié)奏回歸,國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)或?qū)⑸儭?/p>
而就在下周,蘋果的新一代手機(jī)將揭開面紗,華為與蘋果今年的正面交鋒即將開啟。根據(jù)Counterpoint Research此前公布的數(shù)據(jù),今年第二季度蘋果公司在全球智能手機(jī)營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面領(lǐng)先,這二者的份額分別達(dá)到45%和85%,創(chuàng)下最高季度紀(jì)錄。在利潤(rùn)和高端份額上,蘋果依然是勁敵。
據(jù)悉,蘋果計(jì)劃在下周的發(fā)布會(huì)上推出四款新機(jī),預(yù)計(jì)分別是iPhone 15、iPhone 15 Plus,以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。今年是蘋果硬件更新的大年,包括采用Type-C接口、Pro Max搭載潛望式鏡頭、處理器芯片升級(jí)等等。
TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)iPhone 15新機(jī)全系列產(chǎn)出約8000萬(wàn)支,相較去年同期增長(zhǎng)近6%。然而,市場(chǎng)景氣不佳,加上華為的強(qiáng)勢(shì)回歸,可能將沖擊今年iPhone整體銷量,因此預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)約落在2.2至2.25億部,同比減少約5%。
從今年全球市場(chǎng)看,Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%,達(dá)2.58億部,市場(chǎng)衰退有所放緩。排名前五的廠商分別是三星、蘋果、小米、OPPO與傳音,分別占據(jù)了21%、17%、13%、10%、9%的市場(chǎng)份額。
此次華為新品的發(fā)布能否提振中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),并改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)格局,在與蘋果的PK中獲得更大的市場(chǎng)份額,值得持續(xù)關(guān)注。
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