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618購物節(jié)帷幕剛剛落下，這場規(guī)模僅次于雙十一購物節(jié)的電商狂歡盛宴在今年交出了靚麗的答卷。

——從6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額達2015億元，比去年同期增長26.57%;

——截至6月18日14點，天貓618活動期間已有超過100個品牌成交額超過2018年雙11，最高增長超過40倍，超過110個品牌銷售過億;

——6月18日當天，跨境電商平臺網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額;

——從6月1日到6月18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

一串串數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)購物快速增長的成交額背后，凸顯的是消費作為我國經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“壓艙石”，不斷迸發(fā)出強大的新動能。

消費升級趨勢明顯

高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品更受青睞

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的不斷完善，消費者在網(wǎng)絡(luò)購物時不再只盯著價格，而是更加追求多樣化、品質(zhì)化、個性化以及定制化，這體現(xiàn)出當前消費升級的新趨勢。

無線吸塵器、家用射頻美容儀、電動牙刷等品質(zhì)小家電成為今年618網(wǎng)易考拉工廠店最受歡迎消費品類。在天貓，海參、牛排等高檔食材越來越受到消費者們的歡迎。

不僅實物商品消費持續(xù)增長，服務(wù)類商品消費也快速提升。京東相關(guān)負責(zé)人表示，618期間整體服務(wù)類商品成交額比平時增長了73%。

與往年一樣，進口商品仍廣受歡迎，成交額增長明顯。618期間，英國家電品牌戴森成交額達到去年同期的9.9倍，美國音響品牌哈曼卡頓成交額也是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。

值得一提的是，國產(chǎn)品牌在今年618期間表現(xiàn)額外亮眼，成為消費新熱門。數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中，國貨品牌超六成;蘇寧易購智能酷玩類產(chǎn)品銷量TOP5品牌全部為國產(chǎn)品牌。

市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢在其研報中將中國消費者比作“升級一代”，研報指出：“伴隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時尚設(shè)計元素的傳播，國民已不再僅僅看重‘生產(chǎn)能力’，會逐漸培育自我日常審美的‘生活能力’，從而提出更多精細美化日常生活的需求”。

小城鎮(zhèn)蘊藏大潛力

電商將觸角深入到下沉市場

近年來，各大電商平臺紛紛加速布局三四線城市及以下地區(qū)的市場，將觸角深入到小鎮(zhèn)甚至是廣大農(nóng)村地區(qū)。

在一二線城市發(fā)展相對充分的情況下，未來消費增長的潛力將倚重更加廣闊的小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村市場。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，發(fā)展迅猛。其中，鄉(xiāng)村市場消費品零售額比上年增長10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點。

當前，我國縣鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貙⒔?0%，蘇寧易購調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在此，市場規(guī)模約9000億，存在著巨大的消費潛力。

今年618購物節(jié)的成績單，再一次印證了“小鎮(zhèn)青年”強大的購買力。

阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓平臺成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。其中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山東青島和新疆圖木舒克分列第二、第三。

“截至目前，從今年京東618可以看到，低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領(lǐng)跑各級市場”京東相關(guān)負責(zé)人透露了這一信息。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授符國群認為，農(nóng)村居民收入增長1個點帶來的消費增長遠遠高于城市居民收入增長1個點帶來的消費增長，隨著收入水平的不斷提高，鄉(xiāng)村消費未來將是增長看點。

短視頻+直播、反向定制

電商創(chuàng)新銷售模式層出不窮

2019年，網(wǎng)絡(luò)購物仍然是消費增長的主力軍。中國社會科學(xué)院18日發(fā)布的2019年中國電子商務(wù)半年報顯示，上半年我國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長，近半的新增消費支出通過網(wǎng)絡(luò)消費實現(xiàn)。

報告顯示，截至去年底，我國網(wǎng)購用戶數(shù)量達到6.1億人次，隨著社交電商帶來的流量效益，電商用戶數(shù)量還將持續(xù)增加。據(jù)預(yù)測，今年我國網(wǎng)上零售額將達到10萬億，到2020年有望突破12萬億。

經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展期后，我國電子商務(wù)市場正在向更加成熟、更高質(zhì)量的目標邁進。

在消費者追求個性化與多樣性需求的趨勢下，電商創(chuàng)新銷售模式，與各大直播平臺聯(lián)手合作直播售賣，主播與客戶在線即時互動，大大提高了帶貨能力。

借助今年的618，直播+短視頻的模式已成為各大電商角逐之地，消費者的消費方式正從看完再買向邊看邊買轉(zhuǎn)變，在不少人業(yè)內(nèi)人士看來，這也許會成為社交電商后的又一個風(fēng)口。

在表現(xiàn)突出的家電領(lǐng)域，反向定制模式打造的京品家電受到消費者熱捧。6月1日0-10時超過480款反向定制京品家電熱賣，成交額占京東家電整體的12%。

業(yè)內(nèi)人士認為，在反向定制這種模式中，消費者變成了設(shè)計師，而且在產(chǎn)品重大決策的時候，消費者還是一個決策者，產(chǎn)品設(shè)計決策機制已經(jīng)發(fā)生了大變化。這是未來高質(zhì)量消費的一個發(fā)展方向。(楊曦)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)購物 消費升級