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“逛商場就去西單，逛大樓就去王府井……”在上世紀80年代，西單商場是市民心中的購物勝地，幾乎是西單的代名詞。隨著周邊百貨商場和購物中心的崛起，如今的西單商場看起來已經(jīng)有些滄桑。記者昨天獲悉，西單商場將于2020年起進行大規(guī)模全面改造，力爭通過三年時間，打造充滿中國元素與北京符號的智慧商場。這也將是改革開放后西單商場進行的第三次大規(guī)模改造。

改造凸顯北京符號

走進西單商場，珠寶、服裝等各類商品按樓層緊密排列，依舊是傳統(tǒng)老百貨的格局。鐘情于大悅城的年輕消費者或許不知道，看起來有些老舊的西單商場，曾是老北京人最愛逛的商場之一。明年，西單商場將迎來90歲生日，同時也將華麗轉(zhuǎn)型，用更年輕的面貌迎接顧客。

根據(jù)西單商場的規(guī)劃，其外立面和內(nèi)部都將進行重新裝修改造，并將分三期調(diào)整經(jīng)營業(yè)態(tài)。2020年4月至9月，西單商場將對附屬樓及后院進行調(diào)整，其中，附屬樓二層將打造成以保健品、茶葉經(jīng)營為主的老字號企業(yè)聚集地，三層將以家具、餐廚具經(jīng)營為主，四層將打造成網(wǎng)羅各種網(wǎng)紅品牌的美食區(qū)。

2021年4月至9月，西單商場將重點調(diào)整商場北樓，北樓地下兩層至地上兩層將打造世界知名運動品牌和冰雪運動品牌的聚集地，四層將配合這些運動品牌的經(jīng)營，打造運動、美體、健身科技互動體驗街區(qū);三層主打兒童相關產(chǎn)品，將引進一批國際、首店品牌，并設置兒童互動體驗項目。2022年4月至9月，商場將重點對南樓進行調(diào)整，南樓一層將打造以鐘表、珠寶品牌為主的國際精品空間，引進更多的國際品牌入駐，其他樓層將以女士鞋服、美妝配飾、男士鞋服、潮牌、電子產(chǎn)品、配飾等為主。

“未來的西單商場，將凸顯中國元素、北京符號。”西單商場相關負責人說，目前，西單商場正在尋求國際知名設計團隊參與商場的改造升級，同時面向市民征集意見建議，將會把優(yōu)秀的金點子融入商場的改造設計當中，讓顧客時刻感受到百年老店親民的優(yōu)良傳統(tǒng)。

老商場打造云端商業(yè)

其實，作為一家老字號商業(yè)企業(yè)，西單商場不僅是一個購物場所，也是時代發(fā)展的一個縮影。

誕生于上世紀30年代的西單商場，最初只有三道街巷，賣貨的大半是攤商，還有幾處雜技場、書館和相聲場。上世紀50年代公私合營后，西單商場被改造成一個綜合性的商場，變成了有吃、有喝、有穿、有戴、有玩的大百貨。上世紀70年代，西單商場發(fā)動職工重建大樓，歷經(jīng)6年奮斗，凝聚著全商場職工心血和汗水的新西單商場大樓拔地而起，人們都稱它是座“爭氣樓”。

改革開放后，西單商場又進行了兩次大調(diào)整。1994年至1995年，西單商場抓住北京商業(yè)大發(fā)展的有利時機，對大樓進行了第一次大規(guī)模全面改造，擴建后的西單商場營業(yè)面積達2.7萬平方米，成為一座功能齊全、具有現(xiàn)代化結(jié)構的新型商場，也是當時北京最大的百貨商場。2003年底，西單商場完成了第二次大規(guī)模改擴建裝修，營業(yè)面積擴大到3萬余平方米。

近幾年，隨著新型購物中心的崛起和消費需求的升級，西單商場客流下滑，如何重拾人氣，成為商場急需解決的問題。據(jù)了解，經(jīng)過第三次大規(guī)模改造，西單商場無論從面貌還是業(yè)態(tài)都將進行升級。借助此次改造，西單商場還將打造以5G基站為基礎、無線互聯(lián)為手段的云端商業(yè)，搭配諸多互動體驗項目。3年后，即使顧客不去西單商場，也可通過“西單商場”APP享受送貨上門服務。

商圈升級異中求生

上世紀90年代初的一張老照片里，除了高高屹立的華威商場和旁邊的西單商場，四周幾乎都是平房。如今，這條商街已經(jīng)高樓林立，人來人往的消費者也期待著更多樣化的體驗。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，包括西單商場在內(nèi)的一批老商場都在尋找著轉(zhuǎn)型路。曾以韓國服裝城聞名京城的華威商場，對4到6層的商鋪進行了升級改造，統(tǒng)一打造成“潮鋪街”，改變了從前的傳統(tǒng)市場形象。去年以來，華威不斷加碼體驗業(yè)態(tài)，將7層和8層打造成具有老北京風格的“約飯街”，并成為西單地區(qū)的深夜食堂。漢光百貨歷經(jīng)5年多的調(diào)整，已經(jīng)在化妝品領域全國領跑。君太百貨也引入了不少年輕人喜愛的潮牌，時尚度明顯提升。曾經(jīng)的美特斯邦威大樓，已經(jīng)變成美食綜合體。

正在改造中的西單文化廣場，不僅在業(yè)態(tài)上進行提升，還將打造“城市森林”，為西單商圈增添怡人的休閑場所。而在西單北大街上，一家集合超市、早餐、維修、洗衣等生活服務業(yè)態(tài)的百姓生活服務中心6月底正式開業(yè)，為西單增添了不少生活氣息。

從此前的小商場，到如今的大商圈，西單的發(fā)展見證著不同商業(yè)力量的共生互融，未來，這些商場也將在轉(zhuǎn)型升級中形成差異化發(fā)展，形成更具魅力的西單商業(yè)文化。記者馬婧

關鍵詞： 北京符號