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NFC支付、二維碼支付以后，刷臉支付正在快速進入我們的生活。與前幾種支付相比，甚至與指紋支付相比，刷臉支付擁有諸多明顯的優(yōu)勢。隨著支付寶和微信支付的普及,人人都說現(xiàn)在出門不用帶錢包,有部手機就可以走遍中國。而科技的發(fā)展，使得現(xiàn)在手機都不用打開就能完成支付!結(jié)賬時，只需將面部對準刷臉設備 ，就能快速完成刷臉支付，整個結(jié)賬過程不超過10秒。刷臉也近一步提升了支付效率，從此前多家“麥樂云盒”在運營的試點情況看，收銀效率較傳統(tǒng)門店提升了50%。在安全性方面，麥樂板栗鴨生物識別技術(shù)負責人表示，“麥樂云盒”通過智能算法與風控體系綜合來保證刷臉支付的準確性和安全性，目前識別的準確率為99.99%。

支付寶刷臉支付的發(fā)展歷程。

2014 年，當時支付寶還沒有將這種技術(shù)稱為“刷臉支付”，而是提出了“KungFu”(空付)的概念，首推地點選在上海。當時，網(wǎng)友們的關(guān)注點集中于化妝前和化妝后是否能識別、整容后怎么辦，除了擔憂便是調(diào)侃。一年后，馬云將支付寶的刷臉支付帶出國門，在德國漢諾威展演講時展示“刷臉支付”功能，給默克爾送上淘寶禮物。很快，支付寶客戶端也推出“人臉登錄“功能，“刷臉”概念逐漸進入大眾視野中。

2016 年開始，支付寶對“刷臉支付”的推廣力度越來越大，一邊是線上可以實現(xiàn)刷臉查看公積金，認證養(yǎng)老金，領(lǐng)取結(jié)婚證等功能，一邊是線下各類合作和活動的布局，范圍之廣包括但不限于西湖廣場的支付體驗、湖南衛(wèi)視晚會合作、肯德基線下合作、自提柜刷臉取件等。如果說上述的推廣都是預熱，那么進入 2018 年后，支付寶的推廣動作更明顯了。2018 年 8 月，支付寶在螞蟻金服開放日上宣布“刷臉支付”功能已經(jīng)成熟，具備商業(yè)化能力，可以在 2019 年開始全面普及。

緊隨著 2019 年1 月，溫州有了全國首條刷臉支付商業(yè)街，用戶刷臉就能輕松購物。2019年3月 13 日由麥樂板栗鴨品牌與支付寶共同打造的支付設備“麥樂云盒”的發(fā)布，“刷臉支付”進入新階段，麥樂板栗鴨憑借麥樂云盒優(yōu)秀的市場表現(xiàn)也正式宣布進軍新零售市場。

支付寶“刷臉支付”如何通過B端打開C端市場？

支付寶在推廣“刷臉支付”的過程中，使用的手段有 2 個特點：一是引導流程順暢，巧妙地降低了用戶的戒備心理。二是聯(lián)合 B 端商家的活動，讓商家主動幫自己推廣功能。而在通過 B 端打開 C 端市場方面(不局限于此，包括分銷模式等等)，支付寶給了我們 3 點可復制的經(jīng)驗：

1)給予 B 端足夠的物質(zhì)激勵，增加 B 端推廣的動力;

2)幫 B 端準備全面、專業(yè)的推廣物料，減少 B 端推廣的阻力;

3)與 B 端聯(lián)合，雙管齊下推廣活動。

如何看待刷臉時代的到來呢?

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年天貓雙十一成交金額2135億,通過生物信息完成支付比列高達60.3%相當每10筆就有6筆通過指紋和刷臉支付支付。近期麥樂板栗鴨“麥樂云盒”推出刷臉5折，線下銷售火爆，可見刷臉支付線下普及必將會到來也將是下一波財富機會!

那么為何刷臉支付如此受歡迎呢？

(1)它極大地節(jié)省了顧客的時間成本，提高收銀效率。例如，顧客從開始付款動作到付款結(jié)束，銀行卡/會員卡支付平均要25秒，電子會員卡15秒，刷臉支付只要8秒。

(2)雖然對商家來講，電子會員卡和刷臉支付收銀速度想當，但顧卻節(jié)約了掏手機到點擊到二維碼出示的至少7秒鐘時間，這也意味著刷臉支付極大地節(jié)省了社會成本。

(3)減少了商家80%以上的刷臉支付成本。之前商家如果想實現(xiàn)刷臉支付，需要購買類似機場安檢的人臉識別服務?，F(xiàn)在阿里、騰訊巨頭買單，省掉了這部分開支。

(4)它吸引了更年輕的消費者。年輕人的消費能力不可小覷，而年輕人都傾向于選擇快捷方便的支付方式。

麥樂板栗鴨“麥樂云盒”在鄭州發(fā)布新一代刷臉支付產(chǎn)品——麥樂云盒2.0。支付寶宣稱將會投入30億讓刷臉支付全國普及，助力商家數(shù)字化。

更新后的麥樂云盒有哪些優(yōu)化？

①新一代麥樂云盒在功能不減少的基礎上，機身更加輕巧，節(jié)約商家收銀臺空間占用，為收銀員提供了更加靈活的使用方式;

②新一代麥樂云盒全新升級的3D結(jié)構(gòu)光攝像頭，可以有效解決逆光、側(cè)光拍照問題，大幅度提高復雜環(huán)境下的刷臉通過率;

③全新的麥樂云盒升級全鏈路的軟、硬件以及通訊模組的連接可靠性，使商家在使用麥樂云盒進行支付時穩(wěn)定性得到大幅度改進;

④全新的麥樂云盒，還將擁有更好的音效系統(tǒng)，音質(zhì)提升4倍以上。

最后，經(jīng)濟在發(fā)展，時代在進步。未來，刷臉時代將如何發(fā)展我們一起期待。

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