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“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。隨著中國(guó)加快制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)，品牌經(jīng)濟(jì)的重要性愈加凸顯，我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)引來最好發(fā)展時(shí)機(jī)。

實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

近年來，中國(guó)品牌全球影響力持續(xù)攀升。賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所分析對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年至2021年，中國(guó)上榜品牌數(shù)量由23個(gè)增至44個(gè)，十年間幾近翻了一番，數(shù)量超過德國(guó)、英國(guó)，直逼法國(guó)、日本，已進(jìn)入世界品牌大國(guó)第二陣營(yíng)。其中，進(jìn)榜前100的中國(guó)品牌數(shù)量由4個(gè)上升至10個(gè)，超過法國(guó)(7個(gè))、日本(4個(gè))和英國(guó)(5個(gè))。值得關(guān)注的是，中國(guó)品牌影響力在不斷向高端攀升。2021年，新上榜的26個(gè)品牌中，中國(guó)占據(jù)5席，是新上榜品牌數(shù)量最多的國(guó)家。

賽迪研究院科技與標(biāo)準(zhǔn)研究所張百茵分析認(rèn)為，中國(guó)品牌力的穩(wěn)步提升主要得益于國(guó)家高度重視品牌建設(shè)。根據(jù)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》等一系列政策措施。2017年5月10日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)品牌日”并舉辦了首次慶典。

“品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。在中國(guó)品牌力不斷提升的同時(shí)，國(guó)貨品牌也隨之強(qiáng)勢(shì)崛起。”張百茵說。

數(shù)據(jù)顯示，近五年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌三倍;2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%;京東成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力、科技含量日益提升，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求，購(gòu)買國(guó)貨已成為一種潮流，這充分顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者民族自信心不斷增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念日趨理性成熟。當(dāng)前國(guó)貨品牌業(yè)已成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)崛起的重要力量。”張百茵分析道。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升，這其中既有機(jī)遇，也存挑戰(zhàn)。

張百茵認(rèn)為，從國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)角度、兩個(gè)市場(chǎng)看，一方面，“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，尤其是在新興市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)品牌在印度、巴西等新興市場(chǎng)的谷歌和YouTube搜索量同比增長(zhǎng)了66%。另一方面，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展格局更好地連通起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)品牌發(fā)展提供可持續(xù)動(dòng)力。

張百茵進(jìn)一步分析道，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代以來，全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈加速重構(gòu)，這為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新契機(jī)?？梢钥吹?，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力也在持續(xù)提升，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，從而加快產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量升級(jí)步伐，這也是提升中國(guó)品牌價(jià)值的新契機(jī)。

另一個(gè)重要因素是，年輕一代消費(fèi)群體更認(rèn)同“國(guó)潮”文化，更愿意選擇國(guó)貨品牌，這為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)“國(guó)潮”感興趣的00后、90后年輕消費(fèi)者已超過七成。國(guó)際方面，2018年至2021年發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知度由14.9%穩(wěn)定上升至19.8%，特別是18至34歲年輕消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度更高，增長(zhǎng)趨勢(shì)更明顯。

“不過在看到利好因素的同時(shí)也要看到，經(jīng)濟(jì)全球化逆流加劇、保護(hù)主義和單邊主義上升等都對(duì)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。”張百茵舉例，比如在人工智能等重點(diǎn)領(lǐng)域，近年來西方發(fā)達(dá)國(guó)家不斷加強(qiáng)戰(zhàn)略部署和技術(shù)出口管制。

對(duì)于如何進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，張百茵認(rèn)為可以從三個(gè)層面考量。一是要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)品牌建設(shè)邁向高端化。創(chuàng)新是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，高端化是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路，企業(yè)應(yīng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅(jiān)持“科技領(lǐng)跑”，加強(qiáng)高端產(chǎn)品研發(fā)，樹立中國(guó)品牌高端形象，提升中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力。

二是要倡導(dǎo)質(zhì)量先行，提升中國(guó)制造品質(zhì)。企業(yè)應(yīng)建立健全質(zhì)量管理體系，推動(dòng)質(zhì)量管理活動(dòng)數(shù)字化升級(jí)，對(duì)標(biāo)全球一流品牌，加強(qiáng)工業(yè)設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè)，不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)企業(yè)要嚴(yán)格杜絕發(fā)生質(zhì)量安全、虛假營(yíng)銷、數(shù)據(jù)泄露、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等誠(chéng)信問題。

三是要重視品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌生態(tài)體系。建議企業(yè)在全球化發(fā)展中重視對(duì)中國(guó)品牌友好的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，拓展“一帶一路”沿線國(guó)家的新興市場(chǎng)，將新事物接納能力強(qiáng)的年輕消費(fèi)群體作為國(guó)際市場(chǎng)開拓的突破點(diǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)與跨國(guó)公司和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)協(xié)同合作，營(yíng)造全方位服務(wù)于消費(fèi)者的品牌生態(tài)體系，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，鞏固品牌市場(chǎng)地位。(劉旭穎)

關(guān)鍵詞： 國(guó)貨品牌 中國(guó)品牌 全球影響力 抖音電商