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4月底，國內(nèi)上市企業(yè)2021年度年報已全部發(fā)布完畢。記者從業(yè)界獲悉，去年，我市體育品牌上市企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)整體上升的態(tài)勢。其中，安踏業(yè)績表現(xiàn)尤為亮眼，全年營收逼近500億元關(guān)口，在國內(nèi)市場不僅超越阿迪達斯，與耐克也僅一步之遙。去年，我市體育品牌持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌矩陣布局、數(shù)字化滲透與應(yīng)用等方面穩(wěn)步推進。

業(yè)績均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長

2021年，安踏集團一騎絕塵，交出了一份靚麗的成績單：在大基數(shù)基礎(chǔ)上，營收仍同比大漲38.9%至493.3億元，連續(xù)8年保持增長，全年平均日銷1.35億元，約等于同期阿迪達斯中國的1.44倍、李寧集團的2.19倍、特步集團的4.93倍，與耐克中國的差距僅有3個百分點。

在其他主要財務(wù)指標，安踏集團也可圈可點。經(jīng)營溢利(營業(yè)利潤)漲20.1%至109.89億元，首次突破100億元大關(guān);股東應(yīng)占溢利大漲49.6%至77.2億元，兩項指標均創(chuàng)下歷史新高。此外，自由現(xiàn)金流入同比大增56.5%至103.7億元，年末現(xiàn)金儲備同比大增42億元至245.8億元;負債比率同比下降6.8個百分點至21%，抵御外部不確定性的能力持續(xù)加強。

去年，特步、361°等我市體育品牌業(yè)績均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長態(tài)勢。財報顯示，特步集團去年全年營收為100.13億元，首破百億元大關(guān)，同比增長22.5%。其中，特步主品牌收入增長強勁，營收達88.41億元，同比增長24.5%。該集團的毛利率提升至41.7%，上升了2.6個百分點;經(jīng)營溢利增長52.1%至13.96億元。361°集團去年營收達59.33億元，同比增長15.7%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利約為6.02億元，同比增長45%。

多品牌迎合細分市場需求

聚焦主業(yè)，以多品牌迎合不同細分領(lǐng)域的市場需求，已日漸成為我市體育品牌堅定共識。

“營收再上新臺階的背后，是集團旗下兩大品牌形成的兩條增長引擎雙輪驅(qū)動。”安踏集團相關(guān)負責(zé)人表示。2021年，安踏收入同比增長52.5%至240.12億元，斐樂收入同比增長25.1%至218.22億元。歐睿數(shù)據(jù)顯示，依托安踏、斐樂兩大品牌，在中國運動鞋服市場份額前5大品牌中，安踏集團獨占2席。安踏品牌無論是收入還是市場份額，依舊領(lǐng)跑國產(chǎn)運動品牌，而斐樂也仍然保持了國際品牌在中國市場的最高增速。

同時，該企業(yè)新的增長極也逐漸顯露，旗下其他品牌收入同比上升51.1%至34.94億元。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群，作為該集團面向未來的第三增長曲線強勢崛起，展現(xiàn)出良好的高速上升勢頭。

隨著消費者對具有獨特風(fēng)格產(chǎn)品需求的增加，特步集團的多品牌運營策略正在持續(xù)推進當中。據(jù)悉，該集團品牌組合細分為針對大眾運動的特步主品牌;針對專業(yè)運動的索康尼、邁樂兩個品牌;針對時尚運動的蓋世威、帕拉丁兩個品牌。其中，特步主品牌為大眾市場提供經(jīng)濟實惠且結(jié)合功能與時尚的體育用品;索康尼與邁樂則面向?qū)I(yè)運動員提供提升運動表現(xiàn)的體育用品;而蓋世威與帕拉丁以時尚品牌作為定位，為年輕消費者提供多元化的時尚服裝。

年報顯示，361°集團則圍繞籃球、跑步、綜訓(xùn)和運動生活等核心產(chǎn)品品類，實施“專業(yè)運動”與“運動潮流”雙輪驅(qū)動發(fā)展策略。在提升產(chǎn)品功能性、潮流時尚性、整合營銷能力的同時，持續(xù)優(yōu)化和豐富品牌資源矩陣。

借力“國潮”加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度

2021年，咨詢公司艾睿鉑的一項調(diào)查顯示，73%的消費者偏愛國產(chǎn)運動服飾品牌，而2019年這一比例為61%，這意味著消費者更加喜愛國產(chǎn)品牌了。乘著“國潮”的東風(fēng)，我市體育品牌加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，以多元化營銷渠道逐步向消費者心智滲透。

據(jù)了解，安踏持續(xù)以創(chuàng)新科技賦能各類運動場景，提升跑步、綜訓(xùn)、籃球產(chǎn)品的專業(yè)形象。2021年，安踏集團用于研發(fā)活動成本達11.3億元。據(jù)統(tǒng)計，上市以來該企業(yè)已累計投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億元，累計申請專利數(shù)超2000項。同時，企業(yè)攜手清華大學(xué)、東華大學(xué)等高校共建多所“創(chuàng)新聯(lián)合研究院”，搭建產(chǎn)學(xué)研深度融合創(chuàng)新研發(fā)及人才培養(yǎng)平臺，進一步夯實運動鞋服領(lǐng)域的基礎(chǔ)性創(chuàng)新和研究。

2021年，安踏通過科技研發(fā)助力奧運，打造雙奧中國代表團領(lǐng)獎裝備、北京冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。數(shù)據(jù)顯示，“雙奧”期間，企業(yè)在百度、微信等信息平臺的搜索指數(shù)均創(chuàng)下歷史新高，品牌聲量和美譽度在各榜單大幅領(lǐng)先，品牌價值指數(shù)同比提升了57%。

Z世代已成為消費增長的下一個強力引擎。為迎合新世代消費者喜好，特步推出與少林寺合作的聯(lián)名款產(chǎn)品。同時，開設(shè)快閃店以此打開與Z世代連接之門。此外，該企業(yè)推出了全新高端廠牌“XDNA”，以高端時尚運動產(chǎn)品為特色，展示中國文化。截至去年年底，國內(nèi)約有200個“XDNA”銷售點。在科技創(chuàng)新上，2020年，該企業(yè)設(shè)立了“特步環(huán)?？萍计脚_”，推出聚乳酸纖維產(chǎn)品。

去年，361°集團研發(fā)占收益的4.2%，企業(yè)擁有超700名專業(yè)研發(fā)人員。企業(yè)位于晉江的研創(chuàng)中心，可支持智能化運動裝備、結(jié)構(gòu)類運動裝備、功能性運動裝備、功能材料研發(fā)等多類型研創(chuàng)實驗。截至去年年底，企業(yè)已取得271項專利。產(chǎn)品設(shè)計上，該企業(yè)推出了IP系列、“國風(fēng)”元素產(chǎn)品，不斷嘗試創(chuàng)新性拓展。

電商貢獻比持續(xù)提升

常態(tài)化疫情防控之下，我市體育品牌加速了數(shù)字化投入與應(yīng)用，特別是在會員價值、官網(wǎng)、精準人群運營及公域引流上的加速布局。

財報顯示，2021年安踏集團電商業(yè)務(wù)收入同比增長50%，收入貢獻占比達29%。去年“雙11”，集團旗下品牌總成交超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺總成交額首次居行業(yè)第一。同時，該企業(yè)繼續(xù)推進物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級，供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺全面上線，區(qū)域倉及云倉的零售物流網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全國布局。物流效率方面，貨品平均周轉(zhuǎn)時間加快了15天以上，單件物流成本降低超過15%，基本實現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化和零售體系數(shù)字化。

值得一提的是，作為數(shù)字化布局的重要組成部分，安踏直面消費者(DTC)戰(zhàn)略在零售終端持續(xù)推進，已建立完整零售業(yè)務(wù)流程及各項運營標準，以快速響應(yīng)消費者的需求。安踏門店DTC占比已接近70%，店效提升超過25%。

在電商業(yè)務(wù)上，去年特步同比增長強勁，占主品牌收入超30%。今年年初，該企業(yè)位于石獅的智能內(nèi)部生產(chǎn)設(shè)施已竣工并投入使用。位于晉江的物流園區(qū)正全力興建中，第一階段已于2021年完成。未來全面建成后，物流園區(qū)將成為企業(yè)中央倉庫，可直接將成品送往品牌零售店，并為退貨訂單提供智能分揀，以大幅提高運營效率。

去年，361°集團電商平臺銷售額達12.27億元，同比上升55.1%。未來，該企業(yè)還將加快電商平臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)。加大線上專供品開發(fā)設(shè)計和運營，以及及時反應(yīng)的供應(yīng)鏈升級。(黃文珍)

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