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當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日美股收盤，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣，其盤中股價(jià)一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來(lái)新低。值得注意的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑，同比大降19%。6月29日，#耐克市值一夜蒸發(fā)800多億#登上微博熱搜，閱讀量突破2億次。

最新財(cái)季中國(guó)業(yè)績(jī)大跌19%

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，在截至5月31日的第四財(cái)季內(nèi)，耐克收入同比下滑近1%至122.3億美元，是自2020年9月即疫情好轉(zhuǎn)以來(lái)首次下滑，凈利潤(rùn)也減少5%至14.39億美元。2022財(cái)年全年，耐克銷售額增長(zhǎng)5%至467億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6%至60.46億美元，但與2021財(cái)年的收入大漲19%、凈利潤(rùn)猛漲123%的表現(xiàn)相比明顯放緩。

令業(yè)界感到擔(dān)憂的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守最重要的中國(guó)市場(chǎng)，第四財(cái)季大中華區(qū)收入大跌19%至51.1億美元，此前第二、三財(cái)季分別下跌20%至18.44億美元、下跌5.2%至21.6億美元。

盡管耐克首席執(zhí)行官John Donahoe和首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中一直對(duì)集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景持樂觀態(tài)度，但中國(guó)市場(chǎng)已然成為投資者和分析師關(guān)注的重點(diǎn)，會(huì)上“中國(guó)”一詞共被提及26次。

增加促銷減少季節(jié)性庫(kù)存

Matthew Friend在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中坦言，過去三個(gè)月是耐克自2020年以來(lái)在中國(guó)遭遇的最大挑戰(zhàn)，該市場(chǎng)不僅收入錄得近20%的下滑，息稅前利潤(rùn)更大跌55%，耐克在100多個(gè)城市超過60%的業(yè)務(wù)受到影響。

不過Matthew Friend強(qiáng)調(diào)，耐克進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)40年，面對(duì)急轉(zhuǎn)直下的大零售環(huán)境，中國(guó)團(tuán)隊(duì)迅速果斷地采取了行動(dòng)，利用多元化的物流網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的本地合作伙伴關(guān)系，在3周內(nèi)就恢復(fù)中央物流中心100%產(chǎn)能。隨著上海、北京等主要城市從4月底開始逐漸解封，中國(guó)線下門店客流量和整體銷量已有所改善。

為刺激中國(guó)市場(chǎng)加快復(fù)蘇、挽救市場(chǎng)份額，耐克在財(cái)報(bào)中表示未來(lái)會(huì)通過增加促銷活動(dòng)來(lái)減少季節(jié)性庫(kù)存，但這會(huì)對(duì)集團(tuán)的毛利率造成一定壓力。

面臨本土體育品牌快速追趕

然而在分析師眼中，耐克將于7月停止Nike Run Club App在中國(guó)服務(wù)和暫停SNKRS中國(guó)版的決定，或許會(huì)是一個(gè)不確定因素，有可能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)一步造成影響。耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人未給出暫停服務(wù)的具體原因，但表示耐克正在為中國(guó)市場(chǎng)特別打造一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，專門迎合該地區(qū)獨(dú)特的消費(fèi)者需求，更好地為會(huì)員服務(wù)。

不僅電商布局受阻，有分析指出，安踏和李寧已成為耐克在中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，趕超耐克只是時(shí)間問題。

據(jù)歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)，2021年耐克在中國(guó)的市場(chǎng)占有率就已滑落至25.2%，安踏集團(tuán)則增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位，位列第四的李寧的市場(chǎng)占有率也上漲至8.2%。(陸妍思)

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