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6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》明確，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺摒棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，自覺反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為

《規(guī)范》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的行為共有31條，只要違反，網(wǎng)絡(luò)主播就將被拉黑封號(hào)。其中包括發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國(guó)家法律法規(guī)的內(nèi)容;發(fā)布削弱、歪曲、否定中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)主義制度和改革開放的內(nèi)容等。

客觀地講，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，包括網(wǎng)絡(luò)主播在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，并以其獨(dú)特的互動(dòng)性等特性吸引了一大批人，這對(duì)于擴(kuò)大就業(yè)，賦能生產(chǎn)生活，尤其對(duì)于激活消費(fèi)市場(chǎng)，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)等，都有一定積極意義。然而，網(wǎng)絡(luò)主播釋放紅利的同時(shí)，亂象叢生也是事實(shí)，甚至到了很嚴(yán)重的程度，必須重拳治理。

眾所周知，擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)主播是一種商業(yè)行為，基本以盈利為目的。因此，有些缺乏自律的網(wǎng)絡(luò)主播便鉆進(jìn)錢眼里。一些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引眼球，打著創(chuàng)新的旗號(hào)觸碰法律紅線，“網(wǎng)紅”變“網(wǎng)黑”現(xiàn)象已不僅是個(gè)例。部分主播為了增加關(guān)注度，已到了令人不能容忍的程度!

直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，部分主播法律意識(shí)淡薄，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播屢屢踩踏法律底線的主因。對(duì)此，既需要在準(zhǔn)入上嚴(yán)格把關(guān)，也需要增強(qiáng)主播的法律意識(shí)。對(duì)此，出臺(tái)《規(guī)范》加以約束，來得及時(shí)，也是對(duì)癥下藥。尤其是，如果違反31條其中的任何一條，網(wǎng)絡(luò)主播都將被拉黑封號(hào)，這無疑具有很強(qiáng)的針對(duì)性，也是打到了主播亂象的“七寸”。

網(wǎng)絡(luò)絕非法外之地，任何行業(yè)的健康發(fā)展，都離不開約束規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播也如此。因此，單靠“網(wǎng)紅”自律，還無法保證其在巨大的利益面前還能保持平和心態(tài)，而出臺(tái)《規(guī)范》就像給主播們戴上了“緊箍咒”。網(wǎng)絡(luò)主播依法依規(guī)存在毫無問題，但只要“失范”就要讓其“喊疼”。規(guī)范不是限制，恰恰是讓直播規(guī)范中發(fā)展，更好地滿足需求。(劉天放)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)主播 消費(fèi)市場(chǎng) 互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài) 直播行業(yè)門檻